Optimizacija za pretraživače ili “SEO” postoji od kasnih 1990-ih kao način povećanja prometa na web stranici. Iako su mnoge tehnike dolazile i nestajale tokom godina, SEO Organic ostaje jedan od najefikasnijih načina da poboljšate rangiranje na pretraživačima i ostvarite više potencijalnih klijenata i prodaje.
Danas ćemo dati definiciju SEO organski, razgovarajte o njegovim vrstama i alatima i ponudite savjete za početak 2023.
Šta je organski SEO?
Organski SEO se odnosi na metode optimizacije za pretraživače koje vam pomažu da se visoko rangirate u organskim rezultatima pretrage. U tom smislu se razlikuje od SEO plaćeno, u kojem plaćate za plasmane koji se pojavljuju odvojeno od organskih rezultata, kao što je slučaj s Google Adsom.
Organska optimizacija za pretraživače, međutim, zahtijeva naporan rad i trud.
Čvrsto strategija marketinga sadržaja, napredno istraživanje ključnih riječi i temeljno poznavanje tehničkih SEO taktika neophodni su za uspješnu organsku SEO strategiju.
Organska SEO kompanija može vam pomoći sa bilo kojom vrstom SEO strategije, bilo da vam je potreban organski SEO za vaš sajt za e-trgovinu ili lokalni SEO. Kao i sve vrste SEO-a, lokalni SEO može biti plaćeni ili organski.
Kako funkcionira organski SEO?
Pretraživači koriste nekoliko faktora kako bi odredili koje web stranice će se rangirati na prvom mjestu za ključnu riječ ili rezultat pretraživanja. To je zato što Google želi da njegovi korisnici dobiju najrelevantnije odgovore i sadržaj.
Takođe, želi da njegovi korisnici dobijaju rezultate samo sa pouzdanih sajtova koji pružaju pouzdane i ažurne informacije.
Organska SEO kampanja se oslanja na korištenje najboljih praksi SEO-a, kao što je stvaranje kvalitetnog sadržaja koji zadovoljava Googleove kriterije sadržaja i pruža svojim korisnicima najrelevantnije informacije.
Google će tada vašu stranicu rangirati iznad onih drugih.
Međutim, postizanje visokog organskog ranga zahtijeva više od kvalitetnog sadržaja. Izgradnja linkova, dobijanje recenzija Google Moj biznis (za lokalni SEO) i kvalitetan web dizajn su drugi elementi efikasne SEO strategije. Reći ću vam više o najboljim strategijama rangiranja u nastavku, ali u svakom slučaju, kada vas Google vidi kao autoritet u vašoj niši, počeće da vas rangira više.
Ovaj proces je poznat kao ulazni marketing: dopuštate ljudima da dođu k vama umjesto da idete njima. Jednom kada se visoko rangirate za ključne riječi velikog obima, počet ćete primati stalan tok besplatnog organskog prometa. Budući da nećete platiti za ovaj promet, za razliku od prometa koji dobijete od Google oglasa, dobit ćete bolji povrat ulaganja.
Prednosti organskog SEO-a
Postoji nekoliko prednosti integracije organskog SEO-a u vašu strategiju digitalnog marketinga.
Evo zašto je organski SEO toliko važan.
1. Povećana vidljivost
Ako kupite plaćeni oglas, možete se pojaviti na vrhu stranice s rezultatima tražilice ako je vaša ponuda dovoljno visoka. Međutim, mnogi ljudi čak i ne gledaju plaćene reklame.
Plaćeno oglašavanje ima ključnu manu: neki im ljudi ne vjeruju ili jednostavno ne obraćaju pažnju na njih. Ljudi žele vidjeti web stranice koje su rangirane zbog kvaliteta njihovog sadržaja, a ne zato što su ga platili.
2. Svest o brendu
Le marketing sadržaja je od suštinskog značaja za izgradnju svijesti o brendu. Ljudi će vas početi doživljavati kao autoritet u vašoj industriji ako se pojavite na vrhu organskih rezultata pretraživanja.
Čak i ako ne kliknu na vaš sadržaj, imat ćete koristi od izloženosti brenda koju ste upravo dobili.
3. Povećana vrijednost
Sa optimizacijom za pretraživače dolazi do povećanja vrijednosti.
Umjesto da plaćate promet na web stranici, vi ćete usmjeravati promet koji će vam više vjerovati i vidjeti vas kao autoritet. Moći ćete izgraditi lojalniju bazu kupaca.
4. Jeftinije
Konačno, organski SEO je jeftiniji od plaćenog oglašavanja. PPC (Pay Per Click) oglasi, na primjer, naplaćuju vam svaki klik koji dobijete – a ne svi oni konvertiraju.
Iako organski SEO zahtijeva ulaganje u web stranicu, kvalitetan sadržaj, dobar grafički dizajn, itd., mnogo je jeftinije od stalnog plaćanja po kliku.
Organske SEO tehnike
Postoje tri glavne kategorije organskih SEO tehnika: bijeli šešir, sivi šešir i SEO crni šešir.
Pošto postoji velika zabuna oko ove tri strategije, dozvolite mi da objasnim šta su one i da pređem na nekoliko tehnika u svakoj kategoriji.
White Hat SEO
White Hat SEO nudi potpuno legitimne SEO tehnike koje ne nose rizik od kažnjavanja od strane pretraživača.
Ove tehnike su u potpunosti usklađene i najbolje su ako želite postići dugotrajne i solidne rezultate koji će vam pomoći da dosljedno nadmašite svoju konkurenciju.
Evo nekoliko primjera SEO tehnika bijelog šešira:
- Kreiranje sadržaja
- Istraživanje ključnih riječi
- SEO na stranici
- SEO van stranice
- Izgradnja organskih veza
- Kreiranje citata
- Mobilna optimizacija
Kreiranje sadržaja je temelj dobre organske SEO strategije, ali morate koristiti i dobar SEO alat da pronađete ključne riječi za ciljanje. Pišite blog postove kvalitetne postove koji ciljaju ključne riječi velikog obima i uključuju slike i video zapise u vaše članke.
Također biste trebali optimizirati članak pomoću SEO-a na stranici.
Uključite ključnu riječ strateški u objavu (dovoljno je nekoliko puta po objavi), kreirajte prilagođeni meta naslov i opis, uključite ključnu riječ u zamjenski tekst slika, itd.
SEO van stranice uključuje postavljanje mape web stranice na Google i Bing radi indeksiranja (možete koristiti Google Search Central i Google Search Console da to uradite i pratite svoje indeksirane stranice i promet).
Također se radi o izgradnji organskih veza slanjem pozvani članci web lokacijama trećih strana u zamjenu za povratne veze . Povratne veze su važne jer pokazuju Google-u da druge stranice misle da vaš članak sadrži vrijedne informacije i da je dovoljno autoritativan za povezivanje.
Zbog toga jeautoritet domena stranice koja vodi do vas je važna.
Ako vas web-lokacija visokog autoriteta vidi kao autoritet, Google će to uzeti u obzir. Kao lokalno preduzeće, takođe biste trebali kreirati ponude i profile Google Moj biznis, TripAdvisor i drugi lokalni imenici.
SEO sivi šešir
Grey Hat SEO uključuje tehnike koje pomeraju granice onoga što je dozvoljeno Google smernicama, a šta ne. Primjer sive SEO tehnike je kupovina domene koja je nedavno istekla i korištenje za svoj blog umjesto kupovine novog domena.
Budući da je nedavno istekao domen indeksiran od strane Googlea neko vrijeme (idealno nekoliko godina), Google će ga smatrati mjerodavnijim, pod uvjetom da ga brzo vratite.
Starost web stranice jedan je od faktora koji Google koristi za određivanje autoriteta.
Korištenje privatne mreže blogova za kreiranje mreže web lokacija koje se povezuju na vašu glavnu stranicu još je jedan primjer sive SEO tehnike. Možete pokušati sakriti vezu između lokacija na vašoj mreži korištenjem mrežnih provajdera.smještaj jasno, ali Google to često primjećuje.
Korištenje alata za pisanje AI sadržaja za generiranje sadržaja koji zvuči ljudski je još jedna SEO taktika sivih šešira. Ne radi se o stvaranju unaprijed napisanog sadržaja, što bi bio black hat SEO, već o stvaranju novog sadržaja od nule.
Ponekad ljudi koriste izraz "sivi šešir" da se odnose na SEO stručnjaka koji koristi i bijeli i crni šešir SEO za istu web stranicu.
Black Hat SEO
Black hat SEO uključuje tehnike na koje Google eksplicitno upozorava. Ove tehnike pokušavaju da manipulišu pretraživačima da poveruju da je vaša stranica autoritativnija nego što jeste. Dobar primjer je kupovina linkova umjesto da ih organski zaradite.
Neki ljudi kreiraju farme linkova (mrežu web stranica koje postoje samo za povezivanje s drugim stranicama) i prodaju pakete veza webmasterima.
Kupovina linkova kako biste naveli Google da misli da je vaša stranica popularna može biti efikasna kratkoročna strategija, ali može dovesti do toga da Google kažnjava vašu stranicu.
Punjenje ključnih riječi je stara taktika crnog šešira koja više ne funkcionira. Manje poznata taktika je prikrivanje, što uključuje prikazivanje korisnicima drugačijeg sadržaja nego što se prikazuje pretraživačima u pokušaju rangiranja za različite ključne riječi.
Koliko košta organski SEO?
Troškovi organskog SEO-a variraju u zavisnosti od toga da li posao eksternalizirate ili ga radite sami.
U svakom slučaju, jeftinije je od plaćenog oglašavanja.
Troškovi organskog SEO outsourcinga
Organska SEO agencija može naplatiti između nekoliko stotina i nekoliko hiljada dolara mjesečno za organsku optimizaciju vaše stranice.
To ovisi o vašoj niši, veličini vaše web stranice, vašim ciljevima organskog prometa, količini sadržaja koji želite itd.
Takođe možete prepustiti samo kreiranje sadržaja umesto da angažujete SEO stručnjaka.
Morat ćete platiti honorarca po članku ili riječi, pa očekujte da ćete platiti između 10 i 150 dolara po članku, ovisno o dužini članka i stručnosti pisca.
Organski SEO troškovi uradi sam
Iako je organski SEO često posao digitalnog marketinga početnih nivoa, troškovi outsourcinga ovog posla mogu biti visoki zbog troškova agencije. Stoga je organski SEO sam mnogo jeftiniji.
Morat ćete platiti samo za jedan ime domena, što će koštati oko 10 dolara godišnje, i zasmještaj, što može biti čak 2-10 USD mjesečno, ovisno o vašem provajderu.smještaj.
Možda će vam trebati i plaćeni SEO alat, npr Ahrefs, za obavljanje istraživanja ključnih riječi. Njegov najjeftiniji plan je 99 dolara mjesečno, ali postoje pristupačniji alati za ključne riječi koji koštaju samo nekoliko dolara mjesečno.
Međutim, morat ćete sami obaviti istraživanje ključnih riječi, kreiranje sadržaja i povratne veze, što može oduzeti mnogo vremena.
Organsko referenciranje i plaćeno referenciranje
Prije nego što zaključimo, pogledajmo na brzinu razliku između organskog SEO-a i plaćenog SEO-a i kada odabrati jedno od drugog.
Koja je razlika između organskog SEO i plaćenog SEO-a?
Glavna razlika između organskog SEO-a i plaćenog SEO-a je da li plaćate za svaki klik/pregled.
Sa organskim SEO-om ne plaćate. Uz plaćenu pretragu, možete.
Gdje se pojavljujete u rezultatima pretraživanja je također različito.
Uz plaćeno pretraživanje, pojavljujete se u području plaćenih rezultata, a isječak vaše web stranice je označen kao reklama.
Slučajevi upotrebe za svaki tip
Organski SEO je dobar za izgradnju svijesti o brendu, generirati promet ciljani i uspostaviti se kao autoritet. Potrebno je vrijeme da to funkcionira, a potrebno je mnogo truda i stručnosti.
Međutim, bolje je ako tražite dugotrajne rezultate koji će dugoročno koštati mnogo manje.
Plaćeni SEO može biti dobar za određene kampanje, kao što je ako pokušavate da napravite listu e-pošte, dobijete registraciju za probno članstvo, navedete ljude da iskoriste prednosti brze prodaje i povećate prodaju određenog proizvoda ili usluge.
Također je najbolje ako su vam potrebni brzi rezultati i spremni ste za to platiti.
Kako poboljšati svoj organski SEO
Želite li poboljšati svoje rangiranje na organskim pretraživačima?
Evo nekoliko koraka koje možete poduzeti da biste ostvarili više prometa.
1. Provjerite svoj trenutni SERP rang
Prvo odredite kako se rangirate za svoje ciljane ključne riječi. SERP Bot je odličan alat za praćenje vaših pozicija u rangiranju za određene ključne riječi.
Ako niste u top 3 ili barem među prvih 10, morate više raditi na svojoj SEO strategiji.
2. Odredite ključne riječi
Možda ciljate pogrešne ključne riječi. Ako ključna riječ ima previše konkurencije, bit će teško rangirati za nju. Ne možete ići protiv Amazona, CNN-a i drugih mega sajtova.
I Ahrefs i SEMrush vam daju ocjene težine ključnih riječi kako biste lakše odredili koliko će se lako rangirati.
Drugi SEO alati mogu vam dati različite metrike. U oba slučaja, ocjena težine rangiranja nije jedina metrika koju treba tražiti. Potrebne su vam ključne riječi sa najmanje 50-500 pretraga mjesečno, ovisno o njihovom ciljanju.
3. Unajmite SEO pisca
Mnogi izvanredni pisci rade kao slobodnjaci, ali ne mogu svi pisati za pretraživače i ljude u isto vrijeme.
Stvari poput toga koliko često koristite svoju glavnu ciljnu ključnu riječ, koje LSI ključne riječi treba uključiti i kako umetnuti pozive na akciju, sve to čini veliku razliku.
Unajmite copywritera obučenog za SEO.
Konačno
I organska i plaćena pretraga imaju svoje mjesto.
Njihova zajednička upotreba može vam pomoći da postignete brze rezultate, istovremeno osiguravajući da izgradite jaku osnovu za budućnost. Međutim, dugoročno gledano, organski SEO će biti jeftiniji i pomoći će vam da povećate svoje poslovanje za manje.
