Istraživanje ključnih riječi je prvi korak u procesu pisanja SEO-a i bitan dio vaše SEO strategije. SEO. Prije nego što kreirate sadržaj svoje web stranice, morate znati koje pojmove za pretraživanje koristi vaša publika. njihove pojmovi za pretraživanje su Vos ključne riječi.
Na osnovu ovih ključnih riječi možete početi pisati visokokvalitetan, koristan sadržaj. Ovdje ćemo vas provesti kroz mnoge korake uključene u istraživanje ključnih riječi.
Šta je istraživanje ključnih riječi?
Istraživanje ključnih riječi dio je SEO-a (optimizacija pretraživača). Posao je to što neko radi na izradi dugačke liste ključnih riječi za koje bi neko želio rangirati web lokaciju. Da bi dobili takvu listu, vlasnici web stranica trebaju istražiti svoju publiku i pretraživače:
- Koje pojmove za pretraživanje ljudi upisuju u Google kada traže svoj proizvod, uslugu, posao ili vrstu posla?organizacija ?
- A što čekaju da pronađu?
Pomoću ove liste vlasnici web stranica mogu stvoriti sadržaj koji će privući više prometa visoke kvalitete. Istraživanje ključnih riječi nikada nije gotovo - ponavljajte ga redovito kako biste bili u toku!
Zašto je istraživanje ključnih riječi važno?
Ispravno istraživanje ključnih riječi je važno jer će suziti pojmove za pretragu koje vaša publika koristi. Na BlogPasCher često nailazimo na vlasnike preduzeća koji koriste jedan skup riječi da bi opisali svoje proizvode, dok njihova ciljana publika koristi potpuno drugačiji skup riječi. Kao rezultat, potencijalni kupci nisu mogli pronaći ove web stranice zbog zaostajanja u korištenju riječi.
Na primjer, ponekad marketinški odjel odluči proizvodu dati ne tako često ime. Ovo moći budite pametna marketinška odluka: Ljudi se možda lakše sjećaju vašeg proizvoda. Ako unajmljujete kabine za odmor umjesto kuća za odmor, možda ćete se istaknuti. Ali pazite: vrlo malo ljudi traži [vikendice].
Ako svoj tekst optimizirate za ove pojmove, vjerojatno ćete se dobro rangirati za te određene pojmove. Međutim, nemate ne generiraju puno prometa uz ove pojmove propustićete mnogo svoje potencijalne publike jer vaša publika koristi druge riječi.
Shvatit ćete da nema smisla optimizirati riječima koje ljudi ne koriste. Temeljito istraživanje ključnih riječi osigurava da koristite iste riječi kao i vaša ciljna publika, čineći napor za optimizaciju web stranice mnogo isplativijim. Pored toga, gledajući istraživačka namjera, saznat ćete tačno ono što vaša publika traži. Na ova pitanja treba odgovoriti u obliku kvalitetnog sadržaja.
Osnovni koncepti istraživanja ključnih riječi
Pre prebacite se na istraživanje ključnih riječi, uskoro ćemo objasniti neke njegove ključne koncepte:
Un ključna riječ ili a ključna fraza je riječ ili fraza za koju želite da se određena stranica na vašoj web lokaciji nalazi na Googleu. Skup fraza odredit ćete istraživanjem ključnih riječi.
Ako želite lako optimizirati post ili stranicu za jednu od ključnih fraza, tu frazu morate unijeti u polje za unos fokusne tipke za post ili stranicu s Yoast SEO plugin. Pružit će vam povratne informacije o tome kako optimizirati svoj sadržaj za tu frazu kako biste poboljšali šanse za rangiranje.
Ključne riječi sa dugim repom su specifičnije i rjeđe se pretražuju od, takozvanih, glavnih riječi. Fokusiraju se na nišu. Što su duži i precizniji pojmovi za pretraživanje, to će ih biti lakše rangirati jer će biti manje konkurencije. Čak i ako je manje ljudi koji traže ove izraze, možda će biti motiviraniji za kupnju, pretplatu, pretplatu ili bilo što drugo što biste željeli da rade.
vaše strategija ključnih riječi govori o odlukama koje donosite na osnovu istraživanja ključnih riječi.
Na primjer, koji ćete sadržaj prvo stvoriti? Hoćete li se usredotočiti na glavu ili rep? Kako i gdje ćete ga objaviti? Da li ćete stvoriti članak, članak ili stranicu proizvoda, video vodič ili infografiku?
Ukopati istraživačka namjera je ovdje ključ: morate otkriti što istraživač zaista želi ili treba. Ne gledate samo ključne riječi, već osnovne ciljeve onoga što pretraživač želi znati, učiniti ili kupiti. Vaš sadržaj trebao bi pružiti rješenje za "problem" pretraživača. Takođe se zove dizajn sadržaja.
Kako napraviti istraživanje ključnih riječi?
Vjerujemo da postoji osam ključnih koraka tijekom provođenja istraživanja ključnih riječi. Ovdje ćemo vas provesti kroz ovaj korak-po-korak postupak i dati vam praktične savjete o tome kako lako započeti vlastito istraživanje ključnih riječi.
Odredite svoju misiju
Prije nego što započnete, razmislite o svojoj misiji. Razmislite o pitanjima kao što su:
- Šta je glavna svrha vašeg poslovanja ili vaše organizacija ?
- Po čemu je posebna?
- Koga tačno pokušavaš dobiti?
- I, koja obećanja dajete na svojoj web lokaciji?
Ne žurite i doslovno zapišite svoju misiju. Nakon što uspijete detaljno odgovoriti na ova pitanja, poduzet ćete prvi i najvažniji korak u strategiji ključnih riječi. Tržište na kojem se nalazite određuje hoće li vaša misija biti dovoljno velika da se visoko kotira. Neka su tržišta vrlo konkurentna, a velike kompanije dominiraju rezultatima pretraživanja.
Te kompanije imaju ogromne budžete za marketing uopšte, a posebno za SEO. Konkurencija na ovim tržištima je teška, pa će i rangiranje na tim tržištima biti teško.
Možda prodajete krstarenja na Havajima. Nudite odlične sadržaje za djecu, što krstarenja čini posebno pogodnim za mlade roditelje ili porodice s jednim roditeljem. Ponuda najboljih krstarenja Havajima za mlade roditelje moglo bi biti ono što vašu uslugu čini jedinstvenom.
Stoga potražite stvar koja vaš proizvod izdvaja od konkurencije. Ovo bi trebala biti vaša misija, svoju nišu - i to je ono što morate ponuditi svojoj publici.
Ako ulazite na konkurentno tržište, najbolje je započeti
mali. Jednom kada počnete „zarađivati“ mali dio te niše i postanete veće ime u kompanijama za krstarenje na Havajima, možete pokušati izjednačiti i prodati svoja krstarenja većoj (općenitijoj) publici. . Tada će vaša misija postati općenitija.
Napravite listu ključnih riječi
Drugi korak je stvaranje liste ključnih riječi, po mogućnosti u proračunskoj tablici, kao što su Google tablice ili Excel. Imajući na umu svoju misiju, pokušajte ući u misli željene publike.
- Šta će ovi ljudi tražiti?
- Kakve bi pojmove za pretraživanje mogli koristiti dok pretražuju vašu nevjerovatnu uslugu ili proizvod?
- Koji od njihovih “problema” rješava vaš proizvod?
Zapišite što više odgovora. Ako je vaša misija jasna, imat ćete prilično jasnu sliku svoje niše i jedinstvenih prodajnih mjesta (stvari koje vaše poslovanje razlikuju od ostalih). Ovo su termini za koje želite da vas pronađu.
Potražite ključne riječi
Jednom kada napravite taj prvi popis, vrijeme je da zaronite malo dublje u svoje ključne riječi. Srećom, postoje alati koji malo olakšavaju istraživanje vaših ključnih riječi.
Prvi je sam Google. Dok upisujete ključne riječi koje ste smislili, Google vam ih predlaže dok to radite. Ovo su pitanja koja ljudi zapravo postavljaju na Googleu! Također možete provjeriti “slična pretraživanja” na stranici Google rezultata. Ili, pogledajte Odgovor na javnost. Ovaj vam alat pruža sve vrste varijacija vaših ključnih fraza, sinonima i srodnih ključnih fraza.
U našem članku o najbolji konkurentni istraživački alati za marketinške profesionalce, pronaći ćete više detalja o tome kako koristiti ove i druge alate.
Ne zaboravite na dugački rep
Kada ljudi počnu s istraživanjem ključnih riječi, skloni su da se fokusiraju na vrlo popularne pojmove "glava". Nažalost, ove ključne riječi uglavnom uzimaju velike kompanije.
S druge strane, dugotrajne ključne riječi ostvaruju manji promet pretraživanja, ali je i konkurencija manja. Stoga vam je lakše rangirati po ovim ključnim riječima. Također, duge ključne riječi imaju čak i višu vrijednost konverzije jer se više fokusiraju na određeni proizvod ili temu: nišu ili nišu!
Ključna riječ s dugim repom često je duža i koncentriranija od a
glava. Ako vam je glavni termin [trening štenaca], ključna riječ s dugim repom može biti [pozitivan trening štenaca za labradora u Amsterdamu]. Korištenje alata spomenutih u koraku 3 također će vam pomoći da pronađete više varijacija dugih repa vaših ključnih riječi.
Ne zaboravite u ključnu riječ dodati ključne riječi s dugim repom. Stavite vodeće pojmove u prvi stupac i dodajte (više) stupaca za ključne riječi s dugim repom. To će vam pomoći da kasnije napravite odgovarajuću strukturu web stranice. Što je duži pojam za pretraživanje, to se više spuštate u strukturi svoje web stranice.
Analizirajte konkurenciju
Ako morate odabrati ključne riječi s dugim repom, trebali biste znati i da u velikoj mjeri ovise o vašoj konkurenciji. Ako je konkurencija u vašoj niši velika, teško ćete se plasirati u odnosu na konkurenciju. Ako imate malu konkurenciju, moći ćete čak rangirati po najboljim uvjetima. Dakle, trebat ćete napraviti neki SEO benchmarking.
- Pretražite Google za ključne riječi koje su izašle iz vaše pretrage. Počnite sa svojim "najkraćim" terminom. Pogledajte stranicu rezultata pretraživača (SERP). To su web stranice s kojima ćete se natjecati nakon što optimizirate sadržaj za takvu ključnu riječ. Pogledajte izbliza:
- Vidite li profesionalne web stranice?
- Korporativne web stranice?
- Jeste li "jednaki" ovim kompanijama?
- Odgovara li vaša web lokacija ovim?
- Je li vaše poslovanje slične veličine i ima li toliko utjecaja u vašoj niši?
Teže je rangirati kada se natječete protiv web lokacija sa jakim
marki. Ako su brendovi poznati iz TV ili radio reklama, šanse za visoko rangiranje postaju još manje. Ali neće škoditi ako pogledamo njihov sadržaj. Je li njihov sadržaj dobro napisan i dobro optimiziran? Ako vaša konkurencija zaista ima loš sadržaj, možda ćete ih imati priliku nadmašiti!
Također, pogledajte oglase na Google-u. Ima li ih?
Ako imate Google Adwords račun, možete potvrditi plaćanje po kliku. Pojmove za pretraživanje koji imaju visoku stopu klikanja obično je teže rangirati u rezultatima pretraživača.
Obavezno vodite bilješke u proračunskoj tablici o rezultatima ključnih riječi koje ste proučavali!
Pogledajte bliže namjeru pretraživanja
Strategije SEO Današnji posao bi se, uglavnom, trebao vrtjeti oko odgovaranja na pitanja koja ljudi imaju ili pružanja najboljeg rješenja za njihov „problem“. Svaki put kada neko unese upit za pretragu u pretraživač, on nešto traži. Svaka vrsta pitanja zahtijeva konkretan odgovor.
- Pokušajte saznati koja je namjera vaše publike kada upiše određenu ključnu frazu u Google: ima li informativnu namjeru (pokušajte pronaći informacije o određenoj temi), namjeru pregledavanja (želje pristupa li određenoj web lokaciji), poslovnoj namjeri (traži li nešto prije kupnje) ili transakcijskoj namjeri (želi li nešto kupiti trenutno)?
Možete saznati više o namjeri pretraživanja određenih upita pažljivim proučavanjem vrste stranica koje su već rangirane za taj upit. - Da li uglavnom vidite stranice proizvoda?
- Vidite li puno informativnih postova na blogu?
- Vidite li videozapise?
- Ili, vidite li smjesu?
Sve su to tragovi koje Google pretpostavlja kao namjeru pretraživanja određenog upita.
Otkrijte koje se vrste namjere odnose na vaše ključne fraze i, opet, dodajte svoje rezultate u svoju proračunsku tablicu!
Odredite strategiju ključnih riječi
Na osnovu podataka koje ste prikupili, možete odrediti strategiju ključnih riječi. Ako ste slijedili gornje korake, trebali biste imati proračunsku tablicu sa značajnom količinom ključnih fraza i informacijama o namjeri istraživanja vaše publike za te ključne fraze.
Sada razmislite o ovom pitanju: kako se moja web lokacija drži u odnosu na web lokacije u SERP-ovima?
Jeste li jednake veličine i s istim marketinškim budžetom: samo se usredotočite na one vrhunske uvjete.
Ako ne: prvo isprobajte ključne riječi s dugim repom. Fokusiranje na čitavu gomilu kombinacija ključnih riječi s dugim repom moglo bi privući puno prometa. Jednom kad uspijete svrstati se među ključne riječi s dugim repom, težnja za vodećim terminima postat će malo lakša.
Kad se odlučite, razmislite o vrsti sadržaja:
- Kakva je bila namjera pretraživanja mojih ključnih fraza?
- Šta traži moja publika?
- Ali isto tako, koji sadržaj mogu stvoriti a koji još uvijek nije tu i kako se mogu istaknuti u smislu kvaliteta ili predloženih rješenja?
To će vam pomoći da odlučite koju vrstu sadržaja ćete stvoriti.
Počnite kreirati odredišne stranice
U teoriji, ovaj korak je izvan dosega samog istraživanja ključnih riječi. Kako god, stvaranje strašnih odredišnih stranica je, naravno, ključno ako želite privući promet na svoju web stranicu. Dakle, morat ćete kreirati odredišne stranice za svoje pojmove za pretraživanje, ali ne morate odmah kreirati sve te stranice – to može potrajati. Vaša strategija ključnih riječi će vam pomoći da odredite prioritete.
Stvorite dobru odredišnu stranicu i koristite Yoast Duplicate Post dodatak da ih kopirate da biste brzo napravili nove. Za svoje najvažnije ključne fraze kreiraćete članke sa sadržajem;
Stvorite najbolji mogući sadržaj za ovu ključnu riječ - autoritativan. Svi vaši članci s dugim repom bit će povezani s ovim sadržajem temeljnim kamenom. To bi trebao biti dio vaše strategije interna veza, koji vam Yoast SEO Premium može pomoći u implementaciji.
Savjeti za istraživanje ključnih riječi
Možda zvuči dovoljno jednostavno, ali znamo da je to puno posla i lakše reći nego učiniti. Kad se provede u praksi, mogli biste naići na neke uobičajene probleme ili pitanja. Ovdje ćemo dati nekoliko savjeta kako to uspjeti!
Dajte prioritet listi ključnih riječi
Koliko ključnih riječi biste trebali imati?
Pa, ne možemo vam reći tačan broj ključnih riječi koje biste trebali imati, ali možemo vam reći da vam ih treba puno - onoliko koliko se sjetite. Međutim, preko 1000 ključnih riječi je vjerojatno previše! Čak i ako ste relativno mali posao, vjerojatno će vam trebati nekoliko stotina ključnih riječi.
Ali ne morate odmah stvoriti stranice za sve ove ključne riječi. Sadržaj možete dodavati malo po malo. Razmislite o ključnim riječima koje trenutno želite rangirati - možda najduljim? - i koji trenutno nisu toliko važni. Shvatite svoje prioritete i planirajte stvaranje svog sadržaja.
Za dodir fokusa i njegove sinonime potrebna je samo jedna stranica
U prošlosti je svaka od ključnih riječi koju ste željeli pronaći imala svoju odredišnu stranicu. Međutim, danas su pretraživači toliko pametni da prvenstveno koriste namjeru pretraživanja kako bi pretraživačima pružili najbolji odgovor na njihova pitanja. Stranica koja najbolje odgovori na ova pitanja naći će se na vrhu.
Vidi takođe: Možemo li koristiti glavnu ključnu reč više puta?
Pretraživači također razumiju suptilne razlike između ključnih riječi tako da ne morate stvarati odredišne stranice za sve suptilne varijacije ključne riječi, poput sinonima.
To ne znači da ne biste trebali koristiti sinonime! U stvari, sinonimi zaista mogu poboljšati čitljivost vaše kopije, zato ih koristite u tekstu! Yoast SEO Premium dodatak vam može pomoći u ovome; omogućava vam optimizaciju sadržaja sinonimima i srodnim ključnim frazama.
Povezane fraze ključnih riječi su riječi i koncepti koji produbljuju i proširuju razumijevanje vaše ključne riječi. Oni čak pomažu Googleu da bolje razumije temu o kojoj govorite. Upotrebom sinonima i srodnih ključnih fraza u tekstu možete u svom članku nacrtati potpunu sliku ključnih fraza koje nisu u fokusu.
Pogledajte rezultate za jedninu i množinu ključnih riječi
Trebate li ciljati na ključnu riječ u jednini ili u množini?
Pa, to ovisi o upitu. Budući da Google može saznati više o namjeri pretraživanja vašeg upita, može bolje pogoditi što tražite. Na primjer, ako tražite knjiga, dobit ćete drugačiji rezultat nego ako tražite knjige.
Otkrijte i naš vodič o Kako napraviti bolje ključne riječi za svoj sadržaj na WordPressu
Očigledno Google misli da u prvom slučaju tražite a definicija ili određene priče, u drugom slučaju, on vjeruje da namjeravate kupiti knjigu. Zato provjerite da li znate šta nudite na svojoj stranici i da li odgovara upitu i rezultatima koje Google daje na njoj.
Yoast SEO Premium Obrazac riječi podržava, tako da automatski otkriva sve različite oblike ključne riječi (poznato kao izvođenje ključnih riječi). Tako da više ne morate optimizirati svoj post za određeni oblik riječi. Optimizacija vašeg posta postat će puno prirodniji proces.
Međutim, postoje razlozi zbog kojih ćete uvijek željeti optimizirati vrlo specifičan oblik riječi ključne riječi. U tom slučaju možete svoj ključ fokusa staviti u navodnike: "najbolje knjige svih vremena". Yoast SEO će sada uzeti u obzir upravo ovu ključnu frazu fokusa prilikom provjere vašeg sadržaja.
Koristite ključnu frazu samo jednom
Budite oprezni, ne biste trebali koristiti svoju ključnu riječ sa tačnim fokusom više puta. Ako to učinite, vaš bi rang mogao patiti od kanibalizacija ključnih riječi. Googleu je teško razlikovati sadržaje koji su dosta slični. Stoga može rangirati vrlo slične postove ili niže stranice.
Jeste li otkrili da ste ranije koristili iste ili vrlo slične ključne riječi na raznim postovima i stranicama?
Vjerovatno ima smisla revidirati vaš sadržaj i možda spojiti / ukloniti / preusmjeriti njegov dio.
Pokušajte, procijenite i pokušajte ponovo
Nakon što temeljito analizirate šanse za rangiranje određenog pojma, sljedeći je korak napisati nevjerojatan članak i u skladu s tim ga optimizirati. I objaviti, podijelite ga na društvenim mrežama i u vašem biltenu.
Svakako privucite neke povratne veze.
- Pogledajte svoj poredak. Da li se pojavljuje vaš članak?
- Da li se nalazi na prvoj stranici Googleovih SERP-ova?
- Ili je skriven na stranici 2 ili 3?
Obavezno ocijenite pojmove za koje ste optimizirali svoje članke u Google SERP-ovima. Provjerite isplati li se vaš trud ili ne!
Pročitajte takođe: Neki WordPress Savjeti za poboljšanje indeksiranje vaš blog
Ako se ne možete rangirati na prvoj stranici, pokušajte napisati drugi post, fokusirajući se na (još uvijek) dulju ključnu riječ. Neka bude malo specifičnija za nišu. I pogledajte kako to ide. Procijenite ponovo. Nastavite ovaj postupak dok ne dođete do prve stranice SERP-a!
Brzo istraživanje ključnih riječi
U idealnom svijetu istraživali biste ključne riječi, napravili lijepu tablicu i za svaku stvorili odredišne stranice. Struktura vaše web stranice bit će besprijekorna, a vi ćete svakodnevno voditi blogove i objavljivati postove, što će rangirati vaše web mjesto na Googleu. Ali, mi živimo u stvarnom svijetu.
Pogledajte i naš vodič o: Možemo li koristiti glavnu ključnu reč više puta?
Naravno, istraživanje vaših ključnih riječi neće uvijek biti tako opsežno. A neki postovi ili članci nisu napisani kao dio sjajne strategije, već samo zato što je tema u vijestima ili vas je nešto nadahnulo da je napišete. Tako to funkcionira. Ali to ne mora biti problem.
Ako napišete nešto što baš ne odgovara vašoj strategiji, to ne znači da ne biste trebali pokušati rangirati taj sadržaj. I dalje ga možete koristiti za rangiranje za nešto što je povezano sa terminima liste vaše strategije ključnih riječi.
Otkriti takođe: Kako automatski povezati ključne reči na pridružene veze na WordPressu
Koristite alate spomenute u koraku 3 i Google trendovi za brzu provjeru ključne riječi za koju se želite rangirati. Barem odvojite vrijeme i razmislite kako svoj članak ili blog prilagoditi svojoj strategiji. Uostalom, ako pišete vrijedan sadržaj, možda ćete ga i rangirati!
Spremni? Počnite pisati!
Istraživanje ključnih riječi trebalo bi biti početak svake marketinške strategije. SEO održivo. Rezultat će biti duga lista ključnih riječi za koje želite da vas pronađu. Ali ostaje najteži dio: napisati sav ovaj sadržaj.
Morate pisati blogove o svakoj ključnoj riječi za koju želite da vas pronađu. To je pravi izazov.
Preporučeni resursi
Saznajte više o drugim preporučenim resursima koji će vam pomoći da izgradite i upravljate svojom web stranicom.
- Kako preimenovati kategorije u WordPress-u
- 5 WordPress dodaci za dodavanje menija restorana na vaš blog
- Kako da "ukradete" svoj stil blogiranja kako biste uspjeli na internetu
- 10 WordPress plugin za upravljanje multi-site mreže
- Kako moderirati komentare u WordPressu: Vodič
zaključak
Evo! To je sve za ovaj krajnji vodič koji vam pomaže da istražite istraživanje ključnih riječi. Ako ih imate komentari ili prijedloge, ne ustručavajte se reći nam u odjeljku rezerviranom za njih.
Međutim, možete se i posavjetovati naši resursi, ako vam treba više elemenata za provođenje projekata kreiranja internetskih stranica, savjetujući se s našim vodičem o Izrada bloga WordPress ili onaj on Divi: najbolja WordPress tema svih vremena.
uglavnom ovaj članak podijelite na svojim različitim društvenim mrežama.
...
