8 najboljih alata za istraživanje konkurentnosti za IT profesionalce marketing znati o marketing i prisustvo na internetu, ne živimo u balonu u kojem samo naše akcije imaju reperkusije na nas same. Naprotiv, na naše poslovanje u velikoj mjeri utiče tržište u cjelini i ono što rade naši konkurenti.
Bitno je razumjeti gdje se uklapamo u slagalicu marketing, koje akcije bismo mogli da uradimo drugačije i kako da uradimo bolje od naših konkurenata. Alati za analizu konkurencije mogu vam pomoći da odgovorite na ova pitanja pomoću podataka koje pružaju o tome koji konkurenti imaju bolji učinak od vaših i šta možete učiniti da promijenite situaciju.
U ovom smo članku pažljivo odabrali sedam moćnih i sveobuhvatnih alata koji će vam omogućiti da prikupite što više podataka. Ovi alati, pouzdani i redovno ažurirani, posebno su korisni marketinškim stručnjacima i omogućavaju vam da uštede puno vremena.
1. Alat za analizu prometa SEMrush
Većina alata u ovom članku izvrsna je za bilo koji zadatak, a neki od njih nude i opsežniji paket alata. U međuvremenu, SEMrush s ponosom nudi vam apsolutno kompletan paket marketinških alata koji mogu stvoriti vrlo vrijednu konkurentsku analizu. Za konkurentno istraživanje i upoređivanje performansi, alat SEMrush analize prometa je neophodan.
To je sve-u-jednom alat koji vam brzo pruža podatke statistika na promet konkurentske web stranice. Omogućava vam da uporedite svoje performanse sa performansama jednog od vaših konkurenata ili da uporedite svoje konkurente međusobno. Sa jasnom grafikom (koja se može izvesti u PNG format), možete odmah dobiti jasnu sliku svog konkurentskog pejzaža, od pregleda prometa do ciljane performanse odredišne stranice.
Alat za analizu prometa SEMrush pruža vam podatke o različitim pokazateljima. Možete vidjeti glavne odredišne stranice sa svoje web lokacije i web mjesta vaših konkurenata i usporediti metrike kao što su vrijeme posjete, broj posjetitelja, stopa napuštanja početne stranice, izvori prometa i promet prema geografskim područjima. Također možete vidjeti dijelite li zajedničku publiku sa konkurentima.
Pored analize prometa, SEMrush nudi i razne konkurentne alate za pretraživanje. Omogućuju vam da vidite ključne riječi za koje vaši konkurenti dobivaju organsko ili plaćeno pozicioniranje i koliko ih plaćaju ako ih ima. Možete pristupiti njihovim profilima za povratne veze i doživjeti njihov rad na različitim društvenim platformama zahvaljujući značajkama analize društvenih mreža.
Sve do kraja, sve ove informacije pružaju vam realističan panoramski prikaz vaše konkurencije, što je korisnije od šake osnovnih podataka.
Zašto smo odabrali ovaj alat? SEMrush-ova analiza prometa je najkorisnija za upoređivanje ciljanih konkurenata, istraživanje novih tržišta i industrija i pronalaženje područja u kojima su potrebne strateške i taktičke akcije.
Uz to, do danas, SEMrush nudi najcjelovitiji i sveobuhvatniji paket alata.
2 SličniWeb
SimilarWeb je analitički program koji vam omogućuje obavljanje različitih zadataka u rasponu od otkrivanja novih konkurenata do identifikacije strategija koje će vjerovatno koristiti. Osim što vodite računa o svojim performansama, možete uporediti svoje metrike performansi s onima vaših konkurenata i bolje odrediti svoj položaj u odnosu na njih.
Da biste to učinili, platforma vam pruža podatke o upućivanju prometa, marketinškim kanalima, općem angažmanu, prometu i terminima za pretraživanje itd. Možete čak vidjeti ko je vlasnik najpopularnijih stranica i analizirati ih. SimilarWeb takođe ima veliku platformu podataka za publiku.
Pomoću njih možete prepoznati sektore iz kojih dolazi vaša ciljna publika i vidjeti segmente prometa i publike vaših konkurenata. To je bitno jer biste mogli otkriti važne segmente svoje publike za koje niste znali da postoje. Uz to, ovaj alat vam daje informacije o tome kako možete poboljšati interakciju s tim segmentima, posebno jer možete pratiti konkurente čiji prodajni tokovi imaju najbolje stope konverzije.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Analitičke karakteristike SimilarWeb-a su snažne u cjelini; ali ono što čini jedinstvenost ovog alata je vizualizacija lijaka. Nevjerovatno je korisno biti u stanju analizirati svoje konverzije i otkriti koji konkurenti djeluju bolje od vas.
3. Sprout Social
Sprout Social ima detaljan alat za analizu konkurencije koji prikuplja informacije zasnovane prvenstveno na podacima društvenih medija, uključujući i društveno slušanje.
Ova konkurentna platforma za analitiku može vam pružiti puno informacija o tome što ljudi govore o vašim konkurentima, a omogućava vam i da vodite računa o tome što rade. Uz to, imate pristup informacijama o njihovim najboljim objavama na društvenim medijima, njihovom ukupnom angažmanu i rastu na društvenim medijima.
Ovaj alat vam daje pregled općih strategija sadržaja vaših konkurenata; on vam otkriva teme kojima se obraća; govori vam koji sadržaj privlači vašu publiku i pomaže vam da pregledate svoj sadržaj.
Nedostatak Sprout Social-a je što je ovaj alat uglavnom fokusiran na društvenim mrežama. Ako vam je na ovom području Sprout Social sposoban pružiti vrlo korisne podatke koje većina drugih alata ne pruža, ne dolazi im blizu kad se radi o općim podacima analize web mjesta. šta tražiš?
Zašto smo odabrali ovaj alat? Alati društvenog slušanja i društvene analitike Sprout Social daju vam do znanja što ljudi govore o vašim konkurentima i šta oni rade na društvenim medijima. Dobivate informacije o njihovim strategijama i općenito mišljenje korisnika interneta o njima.
4. Wappalyzer
Wappalyzer je vrlo ciljano sredstvo; on obavlja samo jedan zadatak, ali na sjajan način. Ovaj dodatak Firefox odmah vas obavještava o tehnologijama koje se koriste na mjestu koje pregledavate.
Mnogi alati koriste proširenja za Chrome, tako da ako ste ljubitelj Firefoxa, Wappalyzer ima definitivnu prednost. Pored toga, jednostavan je za upotrebu i pruža nedostupne podatke u većini ostalih alata predstavljenih u ovom članku.
Zainteresirajte se za tehnologije i proširenja koje vaši konkurenti koriste. Na primer, mogli biste primetiti da su svi vaši konkurenti sa dobrim SERP Joast dodaci za optimizaciju stranica za određene ključne riječi.
Ili da vaši konkurenti s najvećim brojem prodaje koriste softver za e-poštu, kao što je MailChimp, podržavajući kampanje za automatsko odgovaranje.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Wappalyzer vam pokazuje tehnologije koje koriste druge web stranice, omogućavajući vam da poboljšate vlastite rezultate u pogledu prometa, angažmana, pa čak i prodaje.
5. Owletter
To je ujedno i vrlo specijaliziran alat koji se bavi jednim aspektom konkurentskih istraživanja koje gotovo nijedan drugi alat ne pokriva: Owletter provodi pretraživanja putem e-pošte. Daje vam detaljne informacije o trenutnim ponudama vaših konkurenata, njihovim razdobljima prodaje, kako predstavljaju nove proizvode, pa čak i tekst koji se koristi u predmetnom polju za povećanje otvorene stope e-pošte.
Ove informacije vrlo otkrivaju šta vaša publika želi vidjeti i na šta ona reaguje.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Pomoću Owlettera možete dobiti detaljne podatke o tome što dobro funkcionira u e-kampanjama vaših konkurenata i strategijama koje oni trenutno koriste.
Otkrijte i vi ostale usluge marketinga e-pošte za vaš WordPress blog
6. moz
Moz ima moćan paket konkurentskih alata za pretraživanje koji pružaju detaljne informacije o korištenju ključnih riječi, autoritetu domene, pozicioniranju i još mnogo toga. Ovaj alat je jedan od velikana na ovom polju.
Njegove funkcije revizije daju vam puno podataka o onome što se događa na vašoj web stranici, tehnički i strateški, kao i na web stranicama vašeg konkurenta. Ova platforma nudi i analizu društvenih medija, koja pruža pregled onoga što se događa.
Ovaj je alat vrlo koristan za pregledavanje web stranica vaših konkurenata i uspoređivanje sa vašim. Ovaj paket također vam omogućava pristup profilima povratnih veza vaših konkurenata i traženje drugih web lokacija (i drugih faktora) koji potencijalno doprinose ili umanjuju autoritet njihovih domena.
Ocjena ovlaštenja domena, koju je razvio Moz, omogućava vam usko povezivanje svih ovih podataka i jasno vam pokazuje kako se preklapaju.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Moz posjeduje kompletan paket alata koji vam mogu pružiti podatke o strateškim i tehničkim radnjama vaših konkurenata. Njegova najbolja karakteristika: pokazati vam kako povratni profili vaših konkurenata utječu na autoritet njihovih domena.
7 Alexa
Alexa je analitički program Amazon koji ima sjajne mogućnosti pretraživanja. Ovaj alat vam u rekordnom roku pokazuje kako su web lokacije koje ciljate pozicionirane u odnosu na prosjek u njihovom sektoru.
Nudi vam usporedbu njihovog prometa, stope napuštanja početne stranice, njihovih veza i njihovog općeg pozicioniranja. Ovaj alat također predlaže nekoliko alata koji se preklapaju s publikom, tako da čak možete prepoznati konkurente za čije postojanje niste znali da postoje i koji su kanali donijeli najviše prometa.
Alexa takođe pruža znatna količina informacija o ključnim riječima. Ovaj alat vam pokazuje koje ključne riječi usmjeravaju promet na konkurentne web stranice, što je izvor novih ideja za vaš sadržaj. Te se informacije kombiniraju sa podacima o publici i demografskim podacima, vjerovatno najnaprednijim među alatima uključenim u ovaj članak.
Istražite interese svoje konkurencije, publika se preklapa s različitim konkurentima i interakcija publike sa njihovim web stranicama.
Zašto smo odabrali ovaj alat? Alexa je moćan alat u cjelini, ali podaci o njenoj publici su najbolji razlog zašto se odlučite za to. Njegova karakteristika preklapanja publike je korisna, a demografija je vrlo detaljna.
8. BuzzSumo
BuzzSumo je konkurentni istraživački alat vođen sadržajem. Omogućava vam da utvrdite šta je zaista privlačno za vašu publiku u smislu blogova, vodećih magneta itd.
Koristeći ovaj alat, možete identificirati nove konkurente i vidjeti što rade kao dio svojih marketing sadržaja.
Možete vidjeti duljinu njihovih publikacija, vrstu kanala koji koriste i brzo možete pristupiti sadržaju koji daje najbolje rezultate u vašoj industriji. Budući da sadržaj govori mnogo o publici, problemima i onome što ga privlači na web mjestu, ovaj alat ne može biti korisniji.
Zašto smo odabrali ovaj alat?
Ako želite izvršiti konkurentno pretraživanje na temelju sadržaja, BuzzSumo je alat za vas.
Bonus: Neki saveti za sprovođenje konkurentskih istraživanja
Ovih osam alata za konkurentnu analizu svi su izuzetno korisni; međutim, da biste iskoristili najviše od ovih alata, morate znati kako protumačiti prikupljene podatke i kako ih iskoristiti u svoju korist.
Da biste to učinili, morate pogledati pokazatelje koje vidite i shvatiti šta vodi tim rezultatima. Nije dovoljno znati da vaš konkurent uzima više prometa pretraživanja nego vi, također morate razumjeti zašto istraživanjem svojih ključnih riječi i strategija.
Evo nekoliko savjeta za optimizaciju vaše konkurentne pretrage kako biste poboljšali performanse vlastite web stranice i potencijalno nadmašili konkurenciju:
-
- Ispitajte promet na njihovoj web stranici, a zatim pogledajte čimbenike kao što su njihovi povratni profili, njihovo smještanje u SERP i ključne riječi za koje daju ponude kako bi utvrdili šta stoji iza njihovih dobrih performansi.
Analiza prometa web stranica je od ključne važnosti za dobivanje pregleda akcija svake kompanije u tom sektoru, a zatim za precizno ocjenjivanje njihovih strategija i taktika.
-
- Koristite najbolje ključne riječi svojih konkurenata u svoju korist i nadmašite ih u svojim PPC kampanjama ako niste u mogućnosti nadmašiti svoje konkurente.
-
- Analizirajte profile povratnih veza vaših konkurenata: Raznolikiji profili mogu vam dati neke ideje za nove web stranice za objavljivanje na koje biste mogli slati članke kao gosti. Takođe možete proširiti mrežu povratnih veza kako biste stvorili partnerstva za ko-marketing.
Utvrdite koja se web mjesta odnose na sadržaj u vašem području i pronađite načine za njihovo partnerstvo.
zaključak
Za obavljanje vašeg marketinškog rada, ključno je steći čvrsto znanje o svojim konkurentima, a upravo će vam ovi alati za konkurentnu analizu biti korisni. Pažljivo smo odabrali svaki od ovih osam alata u smislu njihove vrijednosti i količine podataka koje daju brandovi koji žele optimizirati svoje pozicioniranje na internetu.
8 najbolji konkurentni alati za pretraživanje za marketinške pros
SEMrush analiza saobraćaja
- Udovoljava svim potrebama vaše konkurentne analize, u rasponu od pregleda prometa izvedbu glavnih odredišnih stranica
- Optimalno za upoređivanje performansi
- Jasna vizualizacija konkurentnog pejzaža
- Za potpunu konkurentnu pretragu koristite druge alate iz paketa (pozicioniranje u SERP-ovima, ključnim riječima, povratnim vezama, oglasima i društvenim mrežama)
Sličan Web
- Detaljna analiza konkurencije
- Informacije o segmentima publike
- Jasna vizualizacija tokova prodaje
Sprout Social
- Socijalno slušanje i analiza društvenih mreža
- Otkrijte šta ljudi govore o vašim konkurentima
- Istaknite strategije svojih konkurenata
- Slabost: fokusirana samo na društvene mreže
Wappalyzer
- Označava aplikacije i tehnologije koje koriste druge web stranice
- Omogućuje direktne veze na dodatke na konkurentnim web lokacijama
- Obavlja samo jedan zadatak, ali efikasno i besplatno
Owletter
- Osvijetlite svoje kampanje za e-poštu vaših konkurenata
- Pruža podatke o pojedinačnim kampanjama i stopama otvorenosti i klikova
- Pomaže u otkrivanju strategija vaših konkurenata, njihovih stilova pisanja i njihovih ponuda
- Obavlja samo jedan zadatak, ali efikasno
moz
- Kompletan paket alata za konkurentno pretraživanje
- Vrlo je mnogo funkcija u rasponu od istraživanja ključnih riječi do analize prometa
- Prikazuje utjecaj povratnih profila vaših konkurenata na njihovu nadležnost domene i njihovo pozicioniranje
Alexa
- Mnogo podataka o analizi publike
- Identifikacija novih konkurenata u vašem sektoru
- Solidne informacije o performansama veb stranica
BuzzSumo
- Konkurentna pretraga na osnovu sadržaja
- Procjena trendova sadržaja koji daju najbolje rezultate
- Isticanje strategija i vrste sadržaja vaših konkurenata
