Email marketing: Kako i zašto ga koristiti za blog?

Hajde da razgovaramo o tome email marketing za blogere.

Bilo da ste potpuno novi u blogovanju ili ste godinama polako gradili svoj promet (i listu e-pošte), nikada nije prerano da ozbiljno shvatite svoje napore putem e-pošte. Evo mog vodiča za email marketing za blogovanje ove godine.

Ovdje smo da seciramoE-mail marketing kako se to odnosi na blogere, pa hajde da zaronimo u to. Jedno od pitanja koja često postavljaju čitaoci koji novo u blogovanju glasi: „Kada da počnem da pravim svoju email listu? " 

Moj odgovor na ovo pitanje je i danas. Kao bloger, nikada nije prerano (ili prekasno) da počnete da pravite svoju listu e-pošte.

Postoji mnogo načina da se unovčite svoj blog, ali mogućnost generiranja značajnog prihoda dramatično se povećava s veličinom vaše e-mail liste.

Što više čitalaca dobije vaša lista e-pošte, veća je vjerovatnoća da ćete im preporučiti ili prodati relevantne (korisne) proizvode ili usluge.

7 pametnih načina da pridobijete pretplatnike na e-poštu

Postoji čak i stara poslovica u svijetu blogovanja koja sažima važnost povećanja vaše liste e-pošte od prvog dana vašeg bloga... "Uvijek ima novca na listi e-pošte. e-mailovi sa štanda za banane".

Šalu na stranu, prije nego što zaronimo u ovaj vodič, hajde da razgovaramo o tome šta je (a šta nije) lista e-pošte u kontekstu bloganja.

Šta je mailing lista za blogere?

Vaša mailing lista se odnosi na zajednicu pretplatnika e-pošte koju prikupljate od grupe čitalaca koji posjećuju vaš blog. Ovi pretplatnici e-pošte su ljudi koji su se prijavili (podnošenjem svojih email adresa u ugrađeni obrazac na vašem blogu).

Odlučili su da primaju redovna ažuriranja, obavještenja o novim sadržajima, preporukama i/ili ponudama od vas, direktno u njihovu pristiglu poštu.

Dok bloganje može biti najbolji način da izgradite online prisutnost, povećate promet i etablirate se kao stručnjak u svojoj oblasti, e-mail marketing je način na koji se možete lično povezati sa svojim ciljana publika .

Za razliku od društvenih medija i pretraživača, ništa vas ne može spriječiti da dođete do svih na vašoj listi e-pošte.

E-mail marketing je toliko moćan za blogere jer je direktan kanal između vas i vaših čitalaca – onaj koji vi lično posedujete i kontrolišete.

Bloganje i email marketing su jedna od najmoćnijih kombinacija za generišu redovan saobraćaj na vaš sadržaj i zaradite novac sa svojim blogom .

To je simbiotski odnos koji se, kada se uradi kako treba, može isplatiti.

U ovom vodiču pomoći ću vam da shvatite alate, postavite prave ciljeve, kreirate svoju strategiju marketinga putem e-pošte, izmjerite svoje rezultate i zaradite više novca efektivnim unovčavanjem svoje liste.

Sada, zaronimo u ovaj vodič i moje savjete za marketing putem e-pošte.

Prednosti email marketinga za blogere

Alati i tehnike za blogovanje koje su danas dostupne trgovcima neprestano se razvijaju, što je uzrokovalo da neki izgube interesovanje za e-poštu. Ali najnoviji podaci su jasni: e-pošta je tu da ostane. Očekuje se da će se broj korisnika pošte povećati od 3,7 milijardi do 4,1 milijarde korisnika.

E-pošta ima jedan od najvećih ROI od svih digitalnih marketinških kanala, generirajući 44 dolara za svaki potrošen dolar. Društveni mediji mogu biti na naslovnicama, ali e-pošta je 40 puta efikasnija u sticanju novih kupaca od Facebooka ili Twittera.

Očigledno, email marketing može biti moćno oružje u arsenalu digitalnog marketinga blogera.

Evo četiri ključna načina na koja se e-pošta izdvaja od ostalih marketinških tehnika za blogere:

1. to je licno: email marketing vam omogućava da personalizujete poruke za svaku osobu na vašoj listi e-pošte. Prikupljanjem informacija o vašim čitaocima tokom registracije, možete kreirati segmentirane liste (koristeći alat za marketing putem e-pošte kao što je ConvertKit ). Ovo vam omogućava da svoju poruku prilagodite na sve vrste kreativnih načina.
2. To je mjerljivo: Iako većina digitalnih marketinških kanala uključuje neku vrstu analitike za mjerenje rezultata, e-pošta je jedan od najlakše mjerljivih. Utjecaj svake marketinške kampanje putem e-pošte često se može mjeriti u realnom vremenu kroz širok raspon ponašanja, što vam omogućava da precizno odredite ROI svojih napora.
3. Skalabilan je: E-pošta je nedvojbeno najveći alat za komunikaciju jedan-prema-više ikada izmišljen, posebno za blogere. Bez obzira na to koliko veliki povećate svoju listu e-pošte, e-pošta vam omogućava da pružite dosljedno iskustvo za sve na vašoj listi.
4. Može se automatizovati: Ne samo da se email kampanje mogu napisati i planirati unaprijed, one također mogu biti pokrenute svim vrstama ponašanja korisnika kako bi se vašoj publici dala prava poruka u pravo vrijeme.

U redu, jasno je da je e-mail marketing glavni kanal na koji kao bloger morate biti oprezni.

Ali osim prednosti iz marketinške perspektive, marketing putem e-pošte može vam pomoći da mnogo efikasnije unovčite svoj blog.

Kako blogeri mogu imati koristi od email marketinga

Šta god da je tema vašeg bloga, verovatno sebi postavljate ovakva pitanja na dnevnoj bazi…

• Kako da povećam promet na svom blogu?
• Kako natjerati više čitalaca da se vraćaju svake sedmice?
• Kako mogu unovčiti svoj blog?

Pa pogodite šta... e-mail marketing vam može pomoći sa sva tri ova cilja.

E-mail marketing može povećati promet na vašem blogu

Čak ni vaši najentuzijastičniji obožavaoci neće vidjeti svaki novi dio sadržaja koji objavite. Većina nas jednostavno nema vremena da svaki dan ponovo posjeti svoje omiljene blogove da vidi ima li nešto novo.

Kako posao i druge stvari nastavljaju da se takmiče za naše vrijeme, lako je izgubiti interesovanje.

E-pošta vam daje mogućnost da svi na vašoj listi znaju tačno kada objavite nove članke. Ovo vas drži na vrhu liste potencijalno hiljada ljudi.

U kombinaciji s dosljednim rasporedom objavljivanja, marketing putem e-pošte može vam pomoći da redovno usmjerite velike količine prometa direktno na vaš najnoviji sadržaj s najboljim učinkom.

Možete čak koristiti i automatizirane kampanje kapanja (kada koristite jedan od najboljih alata za marketing putem e-pošte) da pošaljete neke od svojih starih postova novim pretplatnicima, izlažući više ljudi vašim najboljim člancima i produžujući im životni vijek.

Marketing putem e-pošte može povećati redovnu čitanost vašeg bloga

Čitaoci koji se dobrovoljno pretplate na vašu mejling listu, tako što su dali svoje adrese e-pošte, pokazali su da imaju više od samo prolaznog interesa za vaš sadržaj.

Oni su pravi obožavatelji i potencijalni potencijalni klijenti koje možete pretvoriti u kupce koji plaćaju.

Koristeći personalizaciju usluga e-mail marketinga, zajedno sa pametnim sadržajem, možete pretvoriti svoje pretplatnike u svoj osobni marketinški tim.

Niste uvjereni? Prema recentnim statistika na blogovima je 3,5 puta veća vjerovatnoća da će postovi na blogu biti podijeljeni na društvenim mrežama od strane vaših pretplatnika putem e-pošte.

Ovo vam pomaže da povećate svijest o vašem brendu i još više proširite svoju listu e-pošte.

E-pošta vam također daje mogućnost da ljudima date posebne bonuse poput e-knjiga, bijelih knjiga, šablona ili video kurseva kao poticaja da se prijave i pridruže vašoj listi.

Ove primamljive ponude mogu privući više ljudi na vašu stranicu i, zauzvrat, povećati čitanost vašeg bloga kako više ljudi otkriva vaš sadržaj.

Marketing putem e-pošte može pomoći da unovčite svoj blog

E-mail marketing vam omogućava da se istinski povežete sa svojom publikom i personalizirate svoj sadržaj kako bi bolje odgovarao njihovim interesima.

Gradeći povjerenje sa svojom listom e-pošte, bit ćete u boljoj poziciji da im na kraju prodate proizvod ili uslugu. Evo nekoliko primjera načina na koje možete unovčiti svoj blog.

Primjeri proizvoda za unovčavanje vaše mailing liste:

• Plaćene e-knjige
• Virtuelni samiti
• online kursevi
• Digitalni mediji
• Softver i aplikacije

Primjeri usluga za unovčavanje vaše mailing liste:

• konsultant
• personal coaching
• Independent Services
• Promotivne usluge
• Premium pretplate

Sponzori i affiliate marketing

Ako vaša lista postane dovoljno velika ili je ciljana na određenu grupu ljudi, možda ćete čak moći dobiti sponzore i prodati oglasni prostor u oba bilten putem e-pošte i na vašem blogu.

Neki oglašivači su spremni potrošiti stotine ili čak hiljade dolara na oglase, preporuke, recenzije proizvoda ili linkove u popularnim biltenima.

Također možete iskoristiti mogućnosti affiliate marketinga. Oni vam omogućavaju da prodajete tuđe proizvode i usluge u vašim e-porukama za dio profita.

Savjet mudrima: ako odlučite krenuti ovim putem, nemojte samo puniti svoje e-poruke gomilom oglasa i žrtvovati pisanje smislenog sadržaja.

Previše oglasa ili reklama koje nemaju nikakve veze s temom vašeg biltena narušit će vaš kredibilitet i uzrokovati da ljudi kliknu na " Označi kao neželjenu poštu".

Ovo vas dovodi u vruću vodu sa vašim ESP-om i uništava svako povjerenje koje ste uspostavili sa svojom publikom. To također može utjecati na isporuku vaših e-poruka.

Umjesto toga, pokušajte pronaći sponzore čiji proizvodi i usluge dobro odgovaraju vašem sadržaju i taktično usmjerite svoje korisnike na njih.

14 ključnih termina marketinga putem e-pošte (objašnjeno)

Čini se da usluge e-mail marketinga ponekad govore potpuno drugačiji jezik. Kao i svaka disciplina,E-mail marketing ima svoj narodni jezik.

Ovdje je pojmovnik nekih od najčešćih riječi i akronima na koje ćete naići.

• Stopa odbijanja: postotak adresa e-pošte na vašoj listi pretplatnika koje nisu primile vašu poruku. E-pošta se klasifikuje kao odbijena kada ne može biti isporučena i odbijena je od strane servera e-pošte pretplatnika. Dakle, visoka stopa napuštanja stranice znači da je isporučivost vaše e-pošte niska. Odskoci se dijele u dvije kategorije, tvrde i meke skokove. Teško odbijanje ukazuje na trajni razlog zašto neko nije mogao primiti vašu e-poštu. Nevažeće adrese e-pošte, imena domena koji više ne postoje ili su zaglavljeni mogu uzrokovati jake odskoke. Privremeno odbijanje obično ukazuje na privremeni problem isporuke, kao što je puna inbox ili offline server.
• CTA (poziv na akciju): slika ili red teksta koji podstiče vašu publiku na akciju, kao što je kupovina, klik na link, upis na kurs itd.
• CTR (Click Through Rate): postotak ljudi koji su kliknuli na barem jedan link u vašoj e-pošti.
• Stopa isporuke: postotak emailova koji su uspješno isporučeni u prijemno sanduče primatelja. Ovo je ukupan broj poslanih e-poruka, minus tvrdih i mekih odbijanja, podijeljen sa sirovim brojem poslanih e-poruka.
• Dvostruka prijava: proces u dva koraka u kojem pretplatnici moraju potvrditi svoju opt-in. To se radi klikom na link u e-poruci s potvrdom ili odgovorom na e-poruku s potvrdom na neki drugi način.
• Drip kampanja: vrsta email marketing kampanje. Oni uključuju niz e-poruka koje pokreće određena radnja korisnika ili vrijeme i isporučuju se određenim redoslijedom.
• ESP (pružatelj usluga e-pošte): kompanija koja pruža usluge email marketinga ili masovnih poruka. Takođe se naziva i "usluga marketinga e-pošte" ili "softver za marketing e-pošte".
• Stopa otvaranja: postotak pretplatnika koji su otvorili vaš email. Otvorene stope se jako razlikuju od industrije do industrije, ali općenito morate vidjeti najmanje 20% ili više.
• Tekst zaglavlja: mala količina teksta koja se prikazuje za pregled sadržaja e-pošte.
• personalizacija: odnosi se na dodavanje personaliziranih elemenata vašoj e-poruci na osnovu informacija koje ste prikupili o tom određenom korisniku. Ovo može uključivati ​​korištenje imena primatelja, upućivanje na njegovu lokaciju, istoriju narudžbi ili druge podatke.
• Segmentacija: sastoji se od podjele vaše liste u različite kategorije na osnovu lokacije vaših pretplatnika, interesovanja, historije kupovine itd.
• neželjena pošta: nelegitimne ili neželjene elektronske poruke.
• Transakcioni email: automatske poruke pokrenute određenim radnjama korisnika. Neki primjeri su e-poruke dobrodošlice, obavijesti o isporuci, potvrde narudžbe, podsjetnici lozinke i računi o kupovini.
• Otkazivanje pretplate: broj vaših pretplatnika koji su se odjavili sa vaše mailing liste.

Ovo su osnovni pojmovi vezani za email marketing sa kojima ćete se morati upoznati. Očekujte da ćete vidjeti još mnogo toga kako nastavite da koristite softver za marketing putem e-pošte.

Kako sačuvati svoje e-poruke iz spam foldera

Godine 2003. donesen je zakon koji reguliše komercijalnu e-poštu: Zakon o kontrolisanju napada na pornografiju i marketing koji nije tražen , ili CAN-SPAM.

Zakon ima nekoliko stvari u sebi jer utječe na vaše napore e-mail marketinga, ali se može svesti na tri glavna pravila:

• Svaki email mora omogućiti primaocu da se jasno i lako odjavi
• Zahtjevi za isključivanje moraju biti ispunjeni u roku od 10 radnih dana
• Organizacije moraju održavati listu ljudi koji su se odjavili

Evo deset jednostavnih pravila koja mogu osigurati da vaše e-poruke ostanu izvan mape neželjene pošte i da budu u skladu sa CAN-SPAM propisima:

1. Koristite stvarne, aktivne naloge e-pošte za svoje adrese od, do i odgovora
2. NIKADA ne kupujte listu email adresa
3. Razmislite o korištenju registracije s dvostrukom prijavom
4. Koristite renomirani provajder usluga e-pošte (kao što je ConvertKit)
5. Neka vaši fajlovi budu mali za sve slike, GIF-ove ili video zapise
6. Izbjegavajte priloge, posebno .exe ili .swf datoteke
7. Uključite svoju poslovnu adresu ili poštanski sandučić u svaki email
8. Izbjegavajte neželjene riječi i fraze u svojim naslovima i u glavnom dijelu e-pošte
9. Obavezno uključite vezu za odjavu vaših čitalaca na dnu e-poruka
10. Honor otkazuje pretplatu i prestaje slati poruke ljudima ako ih više ne žele primati

Zatim, u našoj raspravi o propisima o marketingu putem e-pošte, hajdemo (na brzinu) razgovarati o GDPR-u.

GDPR: šta je to i zašto bi vas trebalo zanimati

Evropski parlament je 14. aprila 2016. glasao za Opću uredbu o zaštiti podataka (GDPR) kojom je uspostavljen set zakona o privatnosti podataka širom Evrope.

Neki od ovih propisa reguliraju korištenje email marketinga na način kojeg bi svi trgovci trebali biti svjesni, bez obzira da li eksplicitno poslujete u Europi ili ne:

1. Pristanak putem e-pošte mora se dati slobodno: korisnici moraju aktivno dati svoj pristanak. Unaprijed označene kutije i slični mehanizmi nisu usklađeni sa GDPR-om. Saglasnost putem e-pošte također treba biti odvojena od svih drugih odredbi ili uslova. Prema GDPR-u, ne možete natjerati ljude da se pretplate na vašu mailing listu u zamjenu za besplatnu e-knjigu koju ste napisali, bijeli papir ili preuzimanje.
2. Evidenciju ove saglasnosti treba voditi: GDPR zahtijeva od kompanija da vode tačnu evidenciju o pristanku kada se ljudi prijave na mailing liste. Vaš ESP bi trebao biti u mogućnosti da vam pomogne u tome.
3. Možda ćete morati da dobijete saglasnost od postojećih pretplatnika: ako nemate evidenciju ili dokaz da ste dobili pristanak, možda ćete morati pokrenuti marketinšku kampanju putem e-pošte za ponovnu autorizaciju kako biste dokumentirali pristanak.

GDPR nije ograničen na ova 3 pravila, pa svakako sami pročitajte propise kako biste bili sigurni da ste u skladu.

Kako izgraditi e-mail marketing strategiju za svoj blog u 7 koraka

Da biste bili uspješni u marketingu putem e-pošte na svom blogu (u smislu privlačenja prometa i monetizacije vašeg sadržaja), trebat će vam jasna strategija. 

1. Identifikujte svoje ciljeve e-mail marketinga

Najbolji u svemu, od sporta do poslovanja, postavljaju ciljeve kako bi usredotočili svoj učinak i odredili prioritet svog vremena i resursa. Uspjeh u email marketingu nije ništa drugačiji.

Evo nekih ciljeva koje ćete možda trebati uzeti u obzir za vlastite marketinške aktivnosti putem e-pošte:

Nabavite više pratilaca: novac je na listi. Zdrava i rastuća lista pretplatnika omogućit će vam da postignete sve divne stvari koje sam spomenuo u ovom članku. Ali važno je shvatiti da se liste smanjuju za oko 22% svake godine kako ljudi mijenjaju svoje adrese e-pošte, odjavljuju se, pa čak i gube interesovanje. Morate stalno raditi na povećanju liste ako želite iskoristiti moć email marketinga.

Povećajte angažman: možda ste već počeli prikupljati adrese e-pošte i slati biltene. Sada morate usredotočiti svoje napore na povećanje angažmana. Na kraju krajeva, imati ogromnu listu je bezvrijedno ako vaša publika ne preduzme akciju. Angažman može biti u obliku otvaranja, klikova, dijeljenja na društvenim mrežama ili čak odgovora e-poštom.

Povećajte promet i povećajte konverzije: Kako napredujete kroz igru ​​e-mail marketinga i razvijate proizvode i usluge koje ćete prodavati svojoj publici, prirodno ćete se fokusirati na povećanje konverzija. E-pošta je odličan alat za njegovanje potencijalnih klijenata i pretvaranje u kupce koji plaćaju.

2. Kreirajte strateški akcioni plan

Sada kada ste odredili svoje ciljeve, možete početi graditi svoju strategiju razmjene poruka.

Ovaj plan ne mora biti previše složen ili dugotrajan – zamislite ga kao opći pregled načina na koji ćete kreirati i planirati svoj sadržaj kako biste mogli ostati fokusirani i postići svoje ciljeve. Dobra email strategija ima 4 glavna elementa:

Identifikujte svoju publiku

Sav dobar sadržaj počinje sa jasnom predstavom o tome ko je vaša publika.

• s kim pricas?
• Šta ih zanima?
• Kako se ovo slaže sa onim što nudite?

Ako već jeste započeo svoj blog, vjerovatno imate dobru predstavu o svojoj publici, ali ovisno o tome kako ste snimili e-poštu na svom blogu, vaša lista pretplatnika može imati uža interesovanja.

Na primjer, ako ste postavili obrasce za snimanje e-pošte na postove na blogu s određenim ciljem ili temom (kao što je kuhanje), znate da su pretplatnici koji su ušli kroz te obrasce zainteresovani za tu temu. .

Što bolje poznajete svoje čitaoce, lakše će vam biti pisati uvjerljiv sadržaj koji će ih zadržati.

Odvajanje vaše publike u različite kategorije na osnovu njihovih interesa, lokacije ili ponašanja omogućit će vam da razvijete različite verzije vašeg sadržaja koje se mogu prilagoditi svakoj grupi.

Definišite svoj sadržaj

Sada kada tačno znate ko je vaša publika i šta ste blogerski ciljevi, morate točno shvatiti šta ćete im poslati.

Osim što svojoj publici šaljete svoje najnovije postove na blogu, razmislite o drugim načinima da iskoristite e-poštu za isporuku personaliziranijih i ciljanih poruka.

Na primjer, možete poslati sadržaj koji nudi pogled iza kulisa na obris bloga koji je podstakao vašu posljednju objavu.

Možete pisati objave na temu praznika ili posebnih događaja. Možda želite da pošaljete ankete ili ankete koje traže povratne informacije i podijelite rezultate. Druga alternativa je kuriranje sadržaja s drugih blogova ili web stranica.

Osim toga, možete kreirati različite verzije svog sadržaja na osnovu segmenata koje kreirate. Što više segmenata imate, više možete prilagoditi svoj sadržaj svojoj publici.

Imajte na umu da je potrebno vrijeme za stvaranje više verzija vašeg sadržaja, stoga planirajte u skladu s tim.

Odredite svoju ritam e-pošte

Većina novih blogera šalje mjesečni bilten kako bi pomogli u održavanju svijesti o brendu, ali ovdje nema čvrstih pravila.

Možda ćete morati eksperimentirati kako biste točno utvrdili koja je kadenca prava za vašu publiku. Kako počnete da objavljujete više sadržaja, imat će smisla dati više e-poruka na svoju listu.

Neki blogeri su imali uspjeha u slanju sedmičnih ili čak dnevnih e-poruka na svoju listu, posebno ako se njihov posao u velikoj mjeri vrti oko njihovih mailing lista.

Ako odlučite da često šaljete e-poruke, pobrinite se da budu visokog kvaliteta i da pružaju vrijednost.

Ako ikada budete morali da birate između odvajanja vremena da napišete kvalitetnu e-poruku ili jednostavnog slanja nečega čitaocima da odgovara vašem rasporedu, idite na kvalitet.

Otvaranje softvera za marketing putem e-pošte i slanje e-pošte niske vrijednosti samo da bi se održala dosljednost učinit će više štete nego koristi.

Za početak, držite se mjesečnog rasporeda, a zatim ga prilagodite kako uđete u ritam sa svojim sadržajem.

Također ćete morati odabrati dan i vrijeme kada ćete slati svoje email marketinške kampanje.

Ponedjeljak i petak općenito imaju niže stope otvaranja od ostalih dana u sedmici. To je zato što se većina ljudi vrati sa vikenda ili ga započne.

prema najnoviji podaci bloga, utorkom je najbolja opcija. Opet, eksperimentirajte kako biste pronašli ono što najbolje odgovara vašoj određenoj publici.

Kreirajte raspored

Imajući na umu vaš sadržaj i ritam, vrijeme je da postavite raspored produkcije kako biste osigurali da proizvodite sjajne e-poruke.

Biti dosljedan s vašim email marketingom jedan je od najboljih načina da povećate svoju listu.

Vaš proizvodni raspored će biti jedinstven u zavisnosti od vaših ličnih okolnosti i metoda. Počnite tako što ćete procijeniti koliko će vam vremena trebati da prikupite ideje, napišete svoj sadržaj i dizajnirate svoju e-poštu ili predložak.

Pokušajte postaviti realan raspored kojeg se možete pridržavati.

Možete čak razmišljati o tome da unaprijed napišete nekoliko kampanja e-pošte i zakažete ih u softveru za marketing e-pošte kako biste sebi dali malo slobode.

Kada su svi ovi elementi na svom mjestu, zadnja stvar koju treba učiniti je da pritisnete send!

Slanje vašeg prvog e-maila može biti malo uznemirujuće, ali imajte na umu da se e-mail marketing radi o stalnom poboljšanju.

Iskoristite analitiku koju pruža vaš ESP da biste ponovili i poboljšali svoje e-poruke sa svakim slanjem.

Šta treba da uradite u email marketingu:

• URADITI: Povećajte svoju listu e-pošte pružanjem vrijednog sadržaja
• NAČINITI: Napišite upečatljiv tekst zaglavlja
• URADITI: Segmentirajte svoju listu i koristite personalizaciju
• DA: Pišite e-poruke koje sadrže vrijedan ili zabavan sadržaj za vaše čitatelje
• UČINITI: Koristite analitiku da biste poboljšali svoj sadržaj i svoje ukupna strategija bloga
• DA: Isprobajte A/B testiranje na više dizajna i formata da vidite koji najbolje funkcionira

E-mail marketing ne smije:

• NEMOJTE: Kupujte listu adresa e-pošte.
• NEMOJTE: Koristite neželjene riječi ili fraze
• NEMOJTE: Šaljite istu e-poštu svima na vašoj listi
• NEMOJTE: Šaljite neželjenu poštu svojim čitaocima objavama niske vrijednosti
• NEMOJTE: Ignorirajte statistika vaših emailova
• NEMOJTE: Kopirati tuđi sadržaj

Sada razgovarajmo o tome kako odabrati pravi ESP (Email Service Provider).

3. Odaberite svog provajdera usluge e-pošte

Provajderi usluga e-pošte (ESP), takođe poznati kao usluge e-mail marketinga, su kompanije koje nude masovne usluge e-pošte. Oni su ključni partneri u vašim email marketinškim kampanjama.

Evo 3 najbolje usluge email marketinga za blogere u 2023. godini:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

ESP-ovi poput ova tri iznad pružaju širok spektar usluga koje su ključne za vaše marketinške napore putem e-pošte – uključujući praćenje, upravljanje listama, isporuku e-pošte, kao i osiguravanje da su vaše e-poruke – e-mailovi usklađeni sa CAN-SPAM-om.

Pored ovih osnovnih funkcija, možda ćete želeti da procenite koje će napredne funkcije biti važne za vaše marketinške kampanje putem e-pošte.

Razumjeti i odabrati ključne karakteristike marketinga putem e-pošte

• automatizacija: Drip kampanje, transakcijske e-poruke i drugi oblici automatizacije email marketinga mogu dramatično proširiti vaše mogućnosti e-mail marketinga i omogućiti vam da šaljete prave poruke u pravo vrijeme. Većina današnjih popularnih ESP-ova nudi mogućnost automatizacije i zakazivanja poruka unaprijed, ali ConvertKit je danas daleko lider u ovoj kategoriji.
• Šabloni e-pošte: Iako obični tekstualni e-poruci i dalje služe važnu uslugu, poželjet ćete poslati privlačne e-poruke koje se dobro prikazuju na svim klijentima e-pošte i operativnim sistemima. Kodiranje HTML e-pošte je poznato kao teško. Fleksibilni predlošci mogu vam pomoći da kreirate prekrasne e-poruke koje će učiniti da vaš sadržaj zablista. Takođe može pomoći u podizanju svijesti o brendu, jer će čitaoci na prvi pogled prepoznati vaše e-poruke.
• Napredna analitika: Razumijevanje uspješnosti vaših kampanja je bitan dio email marketinga. Za razliku od štampe, radija ili TV marketinga, e-poštu je izuzetno moguće pratiti. Vaš ESP bi vam trebao ponuditi razne analitike na kontrolnoj tabli koja je jednostavna za korištenje kako biste mogli stalno poboljšavati svoje email kampanje.
• Pogodno za mobilne uređaje: prema Hubspotu, 46% otvaranja e-pošte događa se na mobilnim uređajima. Bitno je da se vaša e-pošta dobro prikazuje na različitim veličinama ekrana i operativnim sistemima. Dobar ESP bi trebao ponuditi alate za kreiranje i testiranje vaših dizajna e-pošte tako da možete biti sigurni da izgledaju sjajno bez obzira na kojim uređajima se gledaju.

Pored ovih ključnih karakteristika, vaš najveći prioritet bi trebao biti pronalaženje ESP-a koji odgovara vašem budžetu.

Srećom, većina velikih ESP-ova nudi niz vrlo jeftinih (i besplatnih probnih) planova za blogere i samostalne poduzetnike, koji vam još uvijek mogu pomoći da održite svoje troškovi blogovanja veoma nisko.

Kako vaša lista raste i vaše potrebe rastu, morat ćete se ili prijaviti za plaćeni mjesečni plan ili platiti naknadu za svaku marketinšku kampanju putem e-pošte koju pošaljete.

Besplatni alati i resursi za marketing putem e-pošte

Svi ovi alati i resursi su besplatni i mogu vam pomoći u vašim reklamnim kampanjama.E-mail marketing.

• TestSubject : Tri faktora koja najviše utiču na stopu otvaranja e-pošte su ime pošiljaoca, tema i tekst pre zaglavlja (mali pregled sadržaja e-pošte prikazan u nekim klijentima e-pošte). Pametni marketinški stručnjaci optimiziraju ova tri faktora kako bi svojoj e-pošti dali bolje šanse za pobjedu. TestSubject je besplatni alat koji vam omogućava da pregledate kako izgleda vaše ime pošiljaoca, linija predmeta i tekst predzaglavlja na raznim popularnim mobilnim uređajima. Također vam pomaže da izbjegnete potencijalno glupe efekte skraćivanja koji se mogu dogoditi nekim loše napisanim redovima teme (pogledajte dolje).

• ISnotSPAM : Velika većina naloga e-pošte koristi sofisticirane filtere za neželjenu poštu kako bi spriječili zlonamjerne poruke e-pošte da stignu u prijemno sanduče. Problem je u tome što mnogi od ovih filtera za neželjenu poštu mogu greškom označiti vašu poruku kao neželjenu ako ima određene karakteristike. Kada vaša e-pošta dođe u kantu za neželjenu poštu, vaša poruka ne stiže do ciljane publike i vaše vrijeme i trud su izgubljeni – to je greška bloganja koju treba izbjegavati. Osim toga, vaš ESP bi mogao biti označen, što bi moglo dovesti vaš račun u opasnost. ISnotSPAM je besplatna usluga koja će skenirati vašu e-poštu u potrazi za svim karakteristikama neželjene pošte i istaći sve promjene koje trebate napraviti. Jednostavno pošaljite svoju e-poštu na adresu navedenu na njihovoj stranici i pogledajte svoj izvještaj.
• Hemingway : Najbolji emailovi su podebljani i jasni. Nisu opterećene nepotrebnim žargonom ili pretjerano komplikovanim riječima. Čak i veliki pisci imaju koristi od drugog skupa očiju kako bi bili sigurni da nisu previše pričljivi. Dakle, šta možete učiniti ako ne možete priuštiti usluge profesionalnog urednika? Isprobajte Hemingway, besplatnu web i desktop aplikaciju koja će analizirati vaše pisanje i ponuditi prijedloge kako osigurati da vaše pisanje ima veći utjecaj.
• CoSchedules Email Subject Line Checker: Dobra tema je jedan od najmoćnijih načina da utičete na nekoga da otvori vašu e-poštu. CoSchedule-ov Email Subject Line Checker je alatka koja se lako koristi i koja kategorizira vaše naslove i daje specifične prijedloge zasnovane na podacima za njihovu optimizaciju.

4. Optimizirajte svoj blog da dobijete više pretplatnika na e-poštu

Adrese e-pošte prikupljate postavljanjem obrazaca za snimanje e-pošte na svoju web stranicu.

ESP obično daju isječak HTML/CSS koda koji možete kopirati i zalijepiti u svoju web stranicu ili predložak koda – i ConvertKit integrira se direktno sa svim glavnim WordPress temama i WordPress plugins .

Gdje postavljate obrazac za snimanje e-pošte i koje informacije prikupljate mogu imati veliki utjecaj na to koliko brzo ćete proširiti svoju listu e-pošte. Dodatno, možete odabrati da koristite kombinaciju utora za maksimalan učinak.

Evo nekoliko prednosti i nedostataka za svaki:

• U vašem zaglavlju: Postavljanje obrasca za snimanje e-pošte u navigacijsko zaglavlje vaše web stranice je dobar izbor. Lako se vidi, prikazuje se na svim stranicama i može se neprimjetno integrirati u dizajn vaše web stranice.
• U vašem podnožju: Podnožje na dnu vaše web stranice je još jedan dobar izbor za obrazac za snimanje e-pošte. Nije previše primjetno na stranici, što je odlično za korisničko iskustvo, ali neki ga mogu propustiti ako ne skroluju dovoljno daleko.
• Na zasebnoj odredišnoj stranici: zasebna odredišna stranica za vaš obrazac za snimanje e-pošte možda neće privući toliko prometa kao druge stranice na vašoj web-lokaciji, ali će vam dati priliku da ljudima prodate zašto bi se trebali prijaviti za vašu listu i sve pogodnosti koje mogu očekivati ​​da će dobiti . Ovo, zauzvrat, može rezultirati manje nestalnim pretplatnicima i više uloženim u primanje vaših e-poruka.
• Na dnu svakog blog posta: Ovo je odlična strategija jer vam omogućava da prilagodite svoj primjerak za svaki članak i također segmentirate svoju listu po temi na osnovu članaka uz koje je svaki obrazac priložen. Ovo može biti malo glomazno za implementaciju, ali to je odlična taktika koja će vam pomoći da jedinstveno personalizirate svoju poruku.
• U iskačućem prozoru za izlaz: skočni prozor s namjerom izlaska koristi pametni kod za prikaz iskačućeg prozora kada neko pokuša napustiti vašu web stranicu. To je metoda za privlačenje pažnje koja može biti zaista efikasna, ali može i iritirati neke korisnike. Koristite umjereno.

Pored plasmana, morate razmisliti o informacijama koje ćete tražiti u svom formularu.

Što manje informacija tražite, ljudima će biti lakše da se prijave. Iako zvuči privlačno, imat ćete vrlo malo informacija o svojoj publici kada pišete svoj sadržaj.

Stoga ih je teže ciljati personaliziranim sadržajem i atraktivnim ponudama.

Ako tražite previše detalja, to stvara više trvenja i vidjet ćete da se manje ljudi prijavi na vašu listu. Pisanje uvjerljivog sadržaja bit će lakše, ali će manje ljudi završiti proces i pridružiti se vašoj listi.

Eksperimentirajte kako biste pronašli zdravu ravnotežu koja će vam najbolje odgovarati.

5. Povećajte stope otvaranja e-pošte

Pored povjerenja i dobre volje koju ste uspostavili kod svoje publike, tri najveća faktora koja utječu na vašu stopu otvaranja e-pošte su vaša tema, ime/e-mail pošiljaoca i tekst prije zaglavlja.

Evo nekoliko najboljih praksi i prijedloga za poboljšanje efikasnosti svakog od njih:

Subject line:

• Neka bude kratko i slatko
• Nemojte koristiti neželjene riječi kao što su besplatno, ograničeno vrijeme, posebna ponuda itd.
• Uključuje personalizaciju
• Koristite emotikone
• Budite deskriptivni dok privlačite radoznalost
• Koristite brojeve
• Izbjegavajte sve velike slova

Ime pošiljaoca/e-mail:

• Koristite poznato ime koje će vaša publika prepoznati
• Izbjegavajte adresu e-pošte „bez odgovora“.
• Provjerite da li vaša adresa e-pošte odgovara vašem URL-u

Tekst zaglavlja:

• Napišite temu koja prenosi uzbudljivu poruku
• Uključite poziv na akciju
• Obično imate na raspolaganju oko 100 znakova, iskoristite ih sve
• Budi koncizan
• Koristite emotikone

6. Povećajte stopu klikanja na e-poštu

Ljudi otvaraju vaše e-poruke...ali ne vidite klik. To bi moglo signalizirati probleme s dizajnom e-pošte, sadržajem ili CTA-om koji koristite.

Evo nekoliko provjerenih savjeta za marketing putem e-pošte za povećanje stope klikanja u vašim email marketinškim kampanjama:

Dizajn:

E-poruka s puno teksta, duga ili vizualno neprivlačna spriječit će korisnike da kliknu.

Fokusirajte se na mogućnost digitalizacije e-pošte. Koristite privlačne slike kako biste svoje e-poruke učinili zanimljivim za gledanje.

Koristite responzivne šablone e-pošte (kao što su oni uključeni u ConvertKit ) kako biste bili sigurni da vaše e-poruke izgledaju sjajno na svim vrstama uređaja.

sadržaj:

Kada su u pitanju e-poruke, bilo u kontekstu slanja poruka na vašoj mailing listi ili kontakta s blogerima, kratkoća je obično naziv igre.

Niko ne želi da čita e-poštu koja je predugačka, zato neka vaše misli budu koncizne i organizujte misli u delove koje je moguće skenirati.

Obratite pažnju na svoju analitiku kako biste osigurali da vaš sadržaj odjekne kod vaših čitatelja. Pitajte čitatelje za povratne informacije i primijenite njihove prijedloge da napišete uvjerljiviji sadržaj.

Poziv na akciju (CTA):

Ponekad je problem samo vaš poziv na akciju. Nejasan ili neprivlačan CTA će biti neefikasan – fokusirajte se na to da vaši CTA-ovi budu jasni, privlačni i jednostavni.

Koristite veliki tekst, dugmad ili svijetle boje da biste privukli ljude.

Također, pokušajte imati samo jedan CTA u svojoj e-pošti. Na primjer, možete dodati jedan vidžet za poziv i to će biti efikasnije i neće zbuniti vaše čitaoce. Višestruki CTA će zbuniti vaše čitaoce i naštetiti njihovoj efikasnosti.

7. Unovčite svoju mailing listu

E-mail marketing je odličan način da informišete i zabavite svoju publiku, kao i da izgradite odnose i njegujete potencijalne klijente.

Možete čak i dobiti odličan nove ideje za blog postove slušajući šta vaši čitaoci imaju da kažu.

Ali na kraju ćete morati unovčite svoju listu nuđenjem plaćenih proizvoda ili usluga.

Da biste uspješno unovčili svoju listu e-pošte, morate izgraditi jak odnos sa svojim pretplatnicima isporukom stvarne vrijednosti.

Previše ili prerano guranje ponuda samo će iritirati vaše čitaoce i smanjiti vašu listu pretplatnika.

Umjesto toga, fokusirajte se na redovno isporuku visokokvalitetnog sadržaja i uključite samo ponude koje su relevantne za vaše čitatelje kada se uspostavi povjerenje.

Potrebno je vrijeme, ali zdrava lista može se isplatiti godinama koje dolaze.

zaključak

E-mail marketing i bloganje idu zajedno kao puter od kikirikija i žele. One se međusobno nadopunjuju i mogu pomoći da dramatično poboljšate rezultate vašeg bloga.

Čvrsta marketinška strategija putem e-pošte pomoći će vam da razvijete svoj blog i izgradite stvarne odnose sa svojim čitateljima – samo pitajte ove profesionalce bloga i svi će se složiti.

Zauzvrat, ovi odnosi će vam pomoći da kultivišete publiku potencijalnih kupaca koji su uzbuđeni zbog proizvoda i usluga koje im možete ponuditi.

Zato počnite da pravite svoju listu e-pošte već danas, posvetite se pisanju neverovatnog sadržaja i vidite koliko moćan može biti marketing putem e-pošte.