Email marketing: Kako i zašto ga koristiti za blog?

Hajde da razgovaramo o tome email marketing za blogere.

Bez obzira da li ste potpuno novi u blogovanju ili već godinama polako gradite svoj promet (i listu e-pošte), nikada nije prerano da ozbiljno shvatite svoje napore u email marketingu. Evo mog vodiča za email marketing za blogove ove godine.

Ovdje smo da analiziramo email marketing i njegovu primjenu na blogere, pa hajde da krenemo. Jedno od pitanja koje mi često postavljaju čitaoci koji novo u blogovanju Pitanje je: "Kada trebam početi graditi svoju listu email adresa?"

Moj odgovor na to pitanje ostaje isti i danas. Kao bloger, nikad nije prerano (ili prekasno) da počnete graditi svoju email listu.

Postoji mnogo načina da se unovčite svoj blog, ali mogućnost generiranja značajnog prihoda znatno se povećava s veličinom vaše liste e-pošte.

Što više čitalaca imate na svojoj email listi, to više možete da im preporučite ili prodate relevantne (korisne) proizvode ili usluge.

---

Sadržaj

---

7 pametnih načina da pridobijete pretplatnike na e-poštu

Postoji čak i stara poslovica u svijetu bloganja koja sažima važnost razvijanja vaše email liste od prvog dana vašeg bloga... "Uvijek ima novca na email listi štanda s bananama."

Šalu na stranu, prije nego što se upustimo u ovaj vodič, hajde da razgovaramo o tome šta je (a šta nije) mailing lista u kontekstu blogova.

Šta je mailing lista za blogere?

Vaša mailing lista odnosi se na zajednicu pretplatnika e-pošte koje prikupljate iz grupe čitatelja koji posjećuju vaš blog. Ovi pretplatnici e-pošte su ljudi koji su se prijavili (slanjem svojih adresa e-pošte u obrazac ugrađen u vaš blog).

Odlučili su da primaju redovna ažuriranja, obavještenja o novim sadržajima, preporukama i/ili ponudama od vas, direktno u njihovu pristiglu poštu.

Iako blogovi mogu biti najbolji način za izgradnju online prisutnosti, privlačenje prometa i uspostavljanje statusa stručnjaka u svojoj oblasti, email marketing je način na koji se možete osobno povezati sa svojom publikom. ciljana publika .

Za razliku od društvenih mreža i pretraživača, ništa vas ne može spriječiti da doprete do svih na vašoj mailing listi.

Email marketing je toliko moćan za blogere jer je to direktan kanal između vas i vaših čitalaca - kanal koji posjedujete i lično kontrolišete.

Bloganje i email marketing su jedna od najmoćnijih kombinacija za generišu redovan saobraćaj na vaš sadržaj i zaradite novac sa svojim blogom .

To je simbiotski odnos koji, kada se dobro izvede, može biti profitabilan.

U ovom vodiču, pomoći ću vam da razumijete alate, definirate prave ciljeve, kreirate svoju strategiju email marketinga, mjerite rezultate i zaradite više novca efikasnom monetizacijom svoje liste.

Sada, zaronimo u ovaj vodič i moje savjete za marketing putem e-pošte.

---

Prednosti email marketinga za blogere

Alati i tehnike bloganja dostupni marketinškim stručnjacima danas se stalno razvijaju, što je neke dovelo do gubitka interesa za e-poštu. Ali najnoviji podaci su jasni: e-pošta je tu da ostane. Očekuje se da će se broj korisnika e-pošte povećati od 3,7 milijardi do 4,1 milijardi korisnika.

E-pošta ima jedan od najvećih povrata ulaganja od svih digitalnih marketinških kanala, generirajući 44 dolara za svaki potrošeni dolar. Društvene mreže možda pune naslovnice, ali e-pošta je 40 puta učinkovitija u pridobijanju novih kupaca od Facebooka ili Twittera.

Jasno je da email marketing može biti moćno oružje u arsenalu digitalnog marketinga blogera.

Evo četiri ključna načina na koja se e-pošta ističe od ostalih marketinških tehnika za blogere:

1. To je lično: Email marketing vam omogućava personalizaciju poruka za svaku osobu na vašoj mailing listi. Prikupljanjem informacija o vašim čitaocima kada se prijave, možete kreirati segmentirane liste (koristeći alat za email marketing kao što je ConvertKit Ovo vam omogućava da prilagodite svoju poruku na sve vrste kreativnih načina.
2. To je mjerljivo: Dok većina digitalnih marketinških kanala uključuje neki oblik analitike za procjenu rezultata, e-pošta je jedan od najlakše mjerljivih. Utjecaj svake kampanje e-mail marketinga često se može mjeriti u stvarnom vremenu kroz širok raspon ponašanja, što vam omogućava da precizno odredite povrat ulaganja vaših napora.
3. Skalabilan je: E-pošta je vjerovatno najbolji alat za komunikaciju "jedan-na-mnogo" ikada izumljen, posebno za blogere. Bez obzira na to koliko velika postane vaša mailing lista, e-pošta vam omogućava da pružite dosljedno iskustvo svim članovima vaše liste.
4. Može se automatizovati: E-mail kampanje ne samo da se mogu unaprijed napisati i isplanirati, već ih mogu pokrenuti i sve vrste ponašanja korisnika kako bi se vašoj publici prenijela prava poruka u pravo vrijeme.

U redu, jasno je da je email marketing glavni kanal na koji morate obratiti pažnju kao bloger.

Ali pored svojih prednosti iz marketinške perspektive, email marketing vam također može pomoći da mnogo efikasnije monetizujete svoj blog.

---

Kako blogeri mogu imati koristi od email marketinga

Šta god da je tema vašeg bloga, verovatno sebi postavljate ovakva pitanja na dnevnoj bazi…

• Kako da povećam promet na svom blogu?
• Kako natjerati više čitalaca da se vraćaju svake sedmice?
• Kako mogu unovčiti svoj blog?

Pa pogodite šta... e-mail marketing vam može pomoći sa sva tri ova cilja.

E-mail marketing može povećati promet na vašem blogu

Čak ni vaši najvatreniji fanovi neće vidjeti svaki novi sadržaj koji objavite. Većina nas jednostavno nema vremena da svaki dan ponovo posjećujemo svoje omiljene blogove kako bismo vidjeli ima li išta novo.

Kako posao i druge stvari nastavljaju da se takmiče za naše vrijeme, lako je izgubiti interes.

E-pošta vam daje mogućnost da svi na vašoj listi znaju tačno kada objavite nove članke. Ovo vas drži na vrhu liste potencijalno hiljada ljudi.

U kombinaciji s dosljednim kalendarom objavljivanja, email marketing vam može pomoći da redovno usmjeravate velike količine prometa direktno na vaš najnoviji i najuspješniji sadržaj.

Možete čak koristiti automatizirane kampanje s direktnim slanjem poruka (kada koristite jedan od najboljih alata za email marketing) kako biste neke od svojih starijih poruka poslali novim pretplatnicima, izlažući tako više ljudi vašim najboljim člancima i produžavajući njihov vijek trajanja.

Marketing putem e-pošte može povećati redovnu čitanost vašeg bloga

Čitaoci koji se dobrovoljno pretplate na vašu mailing listu, dajući svoje e-mail adrese, pokazali su da imaju više od samo povremene zainteresovanosti za vaš sadržaj.

Oni su pravi obožavatelji i potencijalni potencijalni klijenti koje možete pretvoriti u kupce koji plaćaju.

Korištenjem personalizacije usluga email marketinga, zajedno s inteligentnim sadržajem, možete transformirati svoje pretplatnike u vlastiti lični marketinški tim.

Niste uvjereni? Prema nedavnoj statistici blogova, vaši pretplatnici e-pošte 3,5 puta češće dijele objave na blogu na društvenim mrežama.

Ovo vam pomaže da povećate svijest o vašem brendu i još više proširite svoju listu e-pošte.

E-pošta vam također pruža priliku da ljudima ponudite posebne bonuse poput e-knjiga, stručnih izvještaja, predložaka ili video kurseva kao podsticaje za prijavu i pridruživanje vašoj listi.

Ove primamljive ponude mogu privući više ljudi na vašu stranicu i, zauzvrat, povećati čitanost vašeg bloga kako više ljudi otkriva vaš sadržaj.

Marketing putem e-pošte može pomoći da unovčite svoj blog

E-mail marketing vam omogućava da se istinski povežete sa svojom publikom i personalizirate svoj sadržaj kako bi bolje odgovarao njihovim interesima.

Gradeći povjerenje sa svojom listom e-pošte, bit ćete u boljoj poziciji da im na kraju prodate proizvod ili uslugu. Evo nekoliko primjera načina na koje možete unovčiti svoj blog.

Primjeri proizvoda za unovčavanje vaše mailing liste:

• Plaćene e-knjige
• Virtuelni samiti
• online kursevi
• Digitalni mediji
• Softver i aplikacije

Primjeri usluga za unovčavanje vaše mailing liste:

• konsultant
• personal coaching
• Independent Services
• Promotivne usluge
• Premium pretplate

Sponzori i affiliate marketing

Ako vaša lista dovoljno naraste ili je usmjerena na određenu grupu ljudi, možda ćete čak moći dobiti sponzore i prodati reklamni prostor i u svom bilten putem e-pošte i na vašem blogu.

Neki oglašivači su spremni potrošiti stotine ili čak hiljade dolara na oglase, preporuke, recenzije proizvoda ili linkove u popularnim biltenima.

Također možete iskoristiti mogućnosti affiliate marketinga. One vam omogućavaju da prodajete proizvode i usluge drugih ljudi u svojim e-mailovima za udio u profitu.

Riječ mudrima: Ako se odlučite za ovaj put, nemojte samo pretrpavati svoje e-poruke gomilom oglasa i žrtvovati pisanje smislenog sadržaja.

Previše oglasa ili oglasa koji nemaju nikakve veze s temom vašeg biltena potkopat će vaš kredibilitet i potaknuti korisnike interneta da kliknu na dugme "...".Označi kao neželjenu poštu".

Ovo vas dovodi u nezgodne situacije s vašom ESP-om i uništava svako povjerenje koje ste izgradili sa svojom publikom. Također može utjecati na dostavu vaših e-poruka.

Umjesto toga, pokušajte pronaći sponzore čiji proizvodi i usluge dobro odgovaraju vašem sadržaju i taktično usmjerite svoje korisnike na njih.

---

14 ključnih termina marketinga putem e-pošte (objašnjeno)

Usluge email marketinga ponekad izgledaju kao da govore potpuno drugačijim jezikom. Kao i svaka disciplina, email marketing ima svoj vlastiti žargon.

Ovdje je pojmovnik nekih od najčešćih riječi i akronima na koje ćete naići.

• Stopa odbijanja: Procenat adresa e-pošte na vašoj listi pretplatnika koje nisu primile vašu poruku. E-pošta se klasificira kao odbijena kada se ne može dostaviti i odbija je mail server pretplatnika. Dakle, visoka stopa odbijanja znači da je isporučivost vaše e-pošte niska. Odbijanja se dijele u dvije kategorije: ozbiljna odbijanja i meka odbijanja. Ozbiljno odbijanje ukazuje na trajni razlog zašto neko nije mogao primiti vašu e-poštu. Nevažeće adrese e-pošte, imena domena Bilo koji elementi koji više ne postoje ili su blokirani mogu uzrokovati privremena odbijanja. Privremeno odbijanje obično ukazuje na privremeni problem s isporukom, kao što je puna pristigla pošta ili server koji nije u funkciji.
• CTA (poziv na akciju): Slika ili red teksta koji potiče vašu publiku na akciju, kao što je kupovina, klik na link, prijava na kurs itd.
• CTR (Click Through Rate): postotak ljudi koji su kliknuli na barem jedan link u vašoj e-pošti.
• Stopa isporuke: Procenat e-poruka koje su uspješno dostavljene u inboxe primalaca. Ovo je ukupan broj poslanih e-poruka, umanjen za odbijanje slanja putem pošte i bez nje, podijeljen sa brojem poslanih e-poruka.
• Dvostruka prijava: Dvostepeni proces kojim pretplatnici moraju potvrditi svoju prijavu. To se postiže klikom na link u e-poruci za potvrdu ili odgovorom na e-poruku za potvrdu na drugi način.
• Drip kampanja: vrsta kampanje email marketinga. One uključuju niz emailova koji se aktiviraju određenom korisničkom radnjom ili rasporedom i isporučuju se određenim redoslijedom.
• ESP (pružatelj usluga e-pošte): kompanija koja pruža usluge email marketinga ili masovnih poruka. Takođe se naziva i "usluga marketinga e-pošte" ili "softver za marketing e-pošte".
• Stopa otvaranja: Procenat pretplatnika koji su otvorili vašu e-poštu. Stope otvaranja se enormno razlikuju od industrije do industrije, ali generalno, trebali biste težiti ka najmanje 20% ili više.
• Tekst zaglavlja: prikazana mala količina teksta koja daje pregled sadržaja e-pošte.
• personalizacija: Ovo se odnosi na dodavanje personaliziranih elemenata vašoj e-poruci na osnovu informacija koje ste prikupili o tom određenom korisniku. To može uključivati ​​korištenje imena primaoca, pozivanje na njegovu lokaciju, historiju narudžbi ili druge podatke.
• Segmentacija: Ovo uključuje podjelu vaše liste u različite kategorije na osnovu geografske lokacije, interesa, historije kupovine vaših pretplatnika itd.
• neželjena pošta: nelegitimne ili neželjene elektronske poruke.
• Transakcioni email: Automatske poruke koje se aktiviraju određenim radnjama korisnika. Neki primjeri su e-poruke dobrodošlice, obavještenja o dostavi, potvrde narudžbi, podsjetnici za lozinku i računi za kupovinu.
• Otkazivanje pretplate: broj vaših pretplatnika koji su se odjavili sa vaše mailing liste.

Ovo su osnovni pojmovi vezani za email marketing sa kojima ćete se morati upoznati. Očekujte da ćete vidjeti još mnogo toga kako nastavite da koristite softver za marketing putem e-pošte.

---

Kako sačuvati svoje e-poruke iz spam foldera

Godine 2003. donesen je zakon koji reguliše komercijalnu e-poštu: Zakon o kontrolisanju napada na pornografiju i marketing koji nije tražen , ili CAN-SPAM.

Zakon ima nekoliko stvari u sebi jer utječe na vaše napore e-mail marketinga, ali se može svesti na tri glavna pravila:

• Svaki email mora omogućiti primaocu da se jasno i lako odjavi
• Zahtjevi za isključivanje moraju biti ispunjeni u roku od 10 radnih dana
• Organizacije moraju održavati listu ljudi koji su se odjavili

Evo deset jednostavnih pravila koja mogu osigurati da vaše e-poruke ostanu izvan mape neželjene pošte i da budu u skladu sa CAN-SPAM propisima:

1. Koristite stvarne, aktivne naloge e-pošte za svoje adrese od, do i odgovora
2. Nikad ne kupujte listu email adresa
3. Razmislite o korištenju dvostruke registracije
4. Koristite renomirani provajder usluga e-pošte (kao što je ConvertKit)
5. Neka vaši fajlovi budu mali za sve slike, GIF-ove ili video zapise
6. Izbjegavajte priloge, posebno .exe ili .swf datoteke
7. Uključite svoju poslovnu adresu ili poštanski sandučić u svaki email
8. Izbjegavajte neželjene riječi i fraze u naslovima i glavnom dijelu e-pošte.
9. Obavezno uključite link za odjavu čitalaca na dnu e-poruka.
10. Ispoštujte zahtjeve za odjavu i prestanite slati poruke ljudima ako ih više ne žele primati.

Zatim, u našoj raspravi o propisima o marketingu putem e-pošte, hajde da pričamo (brzo) o tome RGPD.

---

GDPR: šta je to i zašto bi vas trebalo zanimati

Evropski parlament je 14. aprila 2016. godine glasao za Opštu uredbu o zaštiti podataka (GDPR), kojom je uspostavljen skup zakona o privatnosti podataka širom Evrope.

Neki od ovih propisa regulišu korištenje email marketinga na načine kojih bi svi marketinški stručnjaci trebali biti svjesni, bez obzira da li poslujete eksplicitno u Evropi ili ne:

1. Pristanak putem e-pošte mora se dati slobodno: Korisnici moraju aktivno dati svoj pristanak. Unaprijed označene kućice i slični mehanizmi nisu u skladu s GDPR-om. Pristanak putem e-pošte također mora biti odvojen od bilo kojih drugih uvjeta ili odredbi. Prema GDPR-u, ne možete prisiliti ljude da se pretplate na vašu mailing listu u zamjenu za besplatnu e-knjigu koju ste napisali, stručni izvještaj ili preuzimanje.
2. Evidenciju ove saglasnosti treba voditi: GDPR zahtijeva od kompanija da vode tačnu evidenciju o pristanku kada se ljudi pretplate na mailing liste. Vaš ESP bi vam trebao moći pomoći u tome.
3. Možda ćete morati da dobijete saglasnost od postojećih pretplatnika: Ako nemate evidenciju ili dokaz da ste primili saglasnost, možda ćete morati pokrenuti kampanju e-mail marketinga za ponovno odobrenje kako biste dokumentirali saglasnost.

GDPR nije ograničen na ova 3 pravila, pa svakako sami pročitajte propise kako biste bili sigurni da ste u skladu.

---

Kako izgraditi e-mail marketing strategiju za svoj blog u 7 koraka

Da biste uspjeli u email marketingu svog bloga (u smislu generiranja prometa i monetizacije sadržaja), trebat će vam jasna strategija. 

1. Identifikujte svoje ciljeve e-mail marketinga

Najbolji u svakoj oblasti, od sporta do biznisa, postavljaju ciljeve kako bi fokusirali svoje performanse i odredili prioritete svog vremena i resursa. Uspjeh u email marketingu nije izuzetak.

Evo nekih ciljeva koje ćete možda trebati uzeti u obzir za vlastite marketinške aktivnosti putem e-pošte:

Dobijte više pretplatnika: Novac je na listi. Zdrava, rastuća lista pretplatnika omogućit će vam da postignete sve divne stvari koje sam spomenuo u ovom članku. Ali važno je shvatiti da se liste smanjuju za oko 22% svake godine jer ljudi mijenjaju adrese e-pošte, odjavljuju se, pa čak i potpuno gube interes. Morate stalno raditi na povećanju svoje liste ako želite iskoristiti moć marketinga putem e-pošte.

Povećanje angažmana: Možda ste već počeli prikupljati email adrese i slati biltene. Sada trebate usmjeriti svoje napore na povećanje angažmana. Uostalom, imati ogromnu listu je bezvrijedno ako vaša publika ne preduzima akciju. Angažman može biti u obliku otvaranja, klikova, dijeljenja na društvenim mrežama ili čak odgovora na email.

Povećajte promet i povećajte konverzije: Kako napredujete u email marketingu i razvijate proizvode i usluge za prodaju svojoj publici, prirodno ćete se fokusirati na povećanje konverzija. Email je odličan alat za njegovanje potencijalnih klijenata i njihovo pretvaranje u kupce koji plaćaju.

2. Kreirajte strateški akcioni plan

Sada kada ste odredili svoje ciljeve, možete početi graditi svoju strategiju razmjene poruka.

Ovaj plan ne mora biti previše složen ili dugačak - zamislite ga kao opći pregled načina na koji ćete kreirati i zakazivati ​​svoj sadržaj kako biste mogli ostati fokusirani i postići svoje ciljeve. Dobra strategija e-pošte ima četiri glavne komponente:

Identifikujte svoju publiku

Sav dobar sadržaj počinje sa jasnom predstavom o tome ko je vaša publika.

• s kim pricas?
• Šta ih zanima?
• Kako se ovo slaže s onim što predlažete?

Ako već jeste započeo svoj blogVjerovatno imate dobru predstavu o svojoj publici, ali ovisno o tome kako ste prikupljali e-poruke na svom blogu, vaša lista pretplatnika može imati ograničenija interesovanja.

Na primjer, ako ste postavili obrasce za prikupljanje e-pošte na objave na blogu s određenim ciljem ili temom (kao što je kuhanje), znate da su pretplatnici koji su se prijavili putem tih obrazaca zainteresirani za tu temu.

Što bolje poznajete svoje čitatelje, lakše će vam biti pisati uvjerljiv sadržaj koji će ih zadržati.

Odvajanje vaše publike u različite kategorije na osnovu njihovih interesa, lokacije ili ponašanja omogućit će vam da razvijete različite verzije vašeg sadržaja koje se mogu prilagoditi svakoj grupi.

Definišite svoj sadržaj

Sada kada tačno znate ko je vaša publika i šta ste blogerski ciljevi, morate točno shvatiti šta ćete im poslati.

Pored slanja najnovijih objava na blogu vašoj publici, razmislite o drugim načinima korištenja e-pošte za slanje personaliziranijih i ciljanijih poruka.

Na primjer, možete poslati sadržaj koji nudi uvid u ono što se dešava iza kulisa plana za objavu na blogu koja je bila pokretačka snaga vaše najnovije publikacije.

Možete pisati članke o praznicima ili posebnim događajima. Možda biste željeli slati ankete ili ankete u kojima tražite povratne informacije i dijelite rezultate. Druga mogućnost je odabir sadržaja s drugih blogova ili web stranica.

Osim toga, možete kreirati različite verzije svog sadržaja na osnovu segmenata koje kreirate. Što više segmenata imate, više možete prilagoditi svoj sadržaj svojoj publici.

Imajte na umu da kreiranje više verzija vašeg sadržaja zahtijeva vrijeme, stoga planirajte u skladu s tim.

Odredite učestalost slanja e-pošte putem e-pošte

Većina novih blogera šalje mjesečni bilten kako bi održali prepoznatljivost brenda, ali ovdje nema strogih pravila.

Možda ćete morati eksperimentirati kako biste odredili pravu učestalost za svoju publiku. Kako počnete objavljivati ​​više sadržaja, imat će smisla slati više e-mailova na vašu listu.

Neki blogeri su imali uspjeha u slanju sedmičnih ili čak dnevnih e-poruka na svoju listu, posebno ako se njihov posao u velikoj mjeri vrti oko njihovih mailing lista.

Ako se odlučite za često slanje e-poruka, pobrinite se da su visokokvalitetne i da nude vrijednost.

Ako ikada morate birati između odvajanja vremena za pisanje kvalitetnog e-maila ili jednostavnog slanja nečega čitateljima kako biste se uklopili u svoj raspored, dajte prioritet kvaliteti.

Otvaranje softvera za marketing putem e-pošte i slanje e-pošte niske vrijednosti samo da bi se održala dosljednost učinit će više štete nego koristi.

Za početak, držite se mjesečnog rasporeda, a zatim ga prilagodite kako uđete u ritam sa svojim sadržajem.

Također ćete morati odabrati dan i vrijeme kada ćete slati svoje marketinške kampanje putem e-pošte.

Ponedjeljkom i petkom uglavnom je otvorenje niže nego ostalim danima u sedmici. To je zato što se većina ljudi vraća s vikenda ili ga tek počinje.

prema najnoviji podaci bloga, utorkom je najbolja opcija. Opet, eksperimentirajte kako biste pronašli ono što najbolje odgovara vašoj određenoj publici.

Kreirajte raspored

Imajući na umu vaš sadržaj i ritam, vrijeme je da postavite raspored produkcije kako biste osigurali da kreirate odlične e-poruke.

Dosljednost u email marketingu je jedan od najboljih načina za proširenje vaše liste.

Vaš raspored produkcije bit će jedinstven, ovisno o vašoj ličnoj situaciji i metodama. Počnite procjenom koliko će vam vremena trebati da prikupite ideje, napišete sadržaj i dizajnirate e-poštu ili predložak.

Pokušajte uspostaviti realan raspored kojeg se možete pridržavati.

Možete čak razmisliti o tome da unaprijed napišete nekoliko email kampanja i zakažete ih u svom softveru za email marketing kako biste sebi dali malo prostora za manevriranje.

Kada su svi ovi elementi postavljeni, posljednje što trebate učiniti je pritisnuti dugme za slanje!

Slanje prvog e-maila može biti malo stresno, ali zapamtite da se kod e-mail marketinga radi o stalnom poboljšanju.

Iskoristite analitiku koju pruža vaš ESP da biste ponovili i poboljšali svoje e-poruke sa svakim slanjem.

Sada razgovarajmo o tome kako odabrati pravi ESP (Email Service Provider).

3. Odaberite svog provajdera usluge e-pošte

Pružatelji usluga e-pošte (ESP), poznati i kao usluge e-mail marketinga, su kompanije koje nude usluge masovnog slanja e-pošte. Oni su ključni partneri u vašim kampanjama e-mail marketinga.

Evo 3 najbolje usluge email marketinga za blogere u 2023. godini:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

ESP-ovi poput gore navedenih triju pružaju širok spektar usluga koje su ključne za vaše napore u email marketingu - uključujući praćenje, upravljanje listama, isporučivost e-pošte i osiguravanje da vaše e-poruke budu u skladu sa CAN-SPAM standardima.

Pored ovih osnovnih funkcija, možda ćete želeti da procenite koje će napredne funkcije biti važne za vaše marketinške kampanje putem e-pošte.

Razumjeti i odabrati ključne karakteristike marketinga putem e-pošte

• automatizacija: Drip kampanje, transakcijski e-mailovi i drugi oblici automatizacije email marketinga mogu značajno proširiti vaše mogućnosti email marketinga i omogućiti vam slanje pravih poruka u pravo vrijeme. Većina popularnih ESP-ova danas nudi mogućnost automatizacije i zakazivanja poruka unaprijed, ali ConvertKit je danas ubjedljivo lider u ovoj kategoriji.
• Predlošci e-pošte: Iako obični tekstualni e-mailovi i dalje služe važnoj svrsi, poželjet ćete slati privlačne e-mailove koji se savršeno prikazuju na svim email klijentima i operativnim sistemima. Kodiranje HTML e-mailova je izuzetno teško. Fleksibilni predlošci vam mogu pomoći da kreirate prekrasne e-mailove koji će vaš sadržaj učiniti sjajnim. Ovo također može povećati prepoznatljivost brenda, jer će čitatelji prepoznati vaše e-mailove na prvi pogled.
• Napredna analitika: Razumijevanje uspješnosti vaših kampanja ključni je element email marketinga. Za razliku od štampanog, radijskog ili televizijskog marketinga, email je izuzetno lako pratiti. Vaš ESP treba da ponudi razne analitičke podatke u jednostavnoj kontrolnoj tabli kako biste mogli kontinuirano poboljšavati svoje email kampanje.
• Pogodno za mobilne uređaje: Prema HubSpotu, 46% otvaranja e-pošte događa se na mobilnim uređajima. Bitno je da se vaše e-poruke ispravno prikazuju na različitim veličinama ekrana i operativnim sistemima. Dobar ESP trebao bi ponuditi alate za kreiranje i testiranje dizajna vaših e-poruka kako biste bili sigurni da izgledaju sjajno na bilo kojem uređaju.

Pored ovih ključnih karakteristika, vaš najveći prioritet bi trebao biti pronalaženje ESP-a koji odgovara vašem budžetu.

Srećom, većina velikih ESP-ova nudi niz vrlo jeftinih planova (i besplatnih probnih verzija) za blogere i solo poduzetnike, koji vam i dalje mogu pomoći u održavanju vašeg... troškovi blogovanja veoma nisko.

Kako vaša lista raste i vaše potrebe se povećavaju, morat ćete se ili prijaviti za plaćeni mjesečni plan ili platiti naknadu za svaku email marketinšku kampanju koju pošaljete.

Besplatni alati i resursi za marketing putem e-pošte

Svi ovi alati i resursi su besplatni i mogu vam pomoći u vašim kampanjama email marketinga.

• TestSubject Tri faktora koja najviše utiču na stopu otvaranja e-pošte su ime pošiljaoca, naslov i tekst predzaglavlja (mali pregled sadržaja e-pošte koji se prikazuje u nekim klijentima e-pošte). Pametni marketinški stručnjaci optimizuju ova tri faktora kako bi svojim e-porukama dali veću šansu da budu otvorene. TestSubject je besplatan alat koji vam omogućava da pregledate kako će ime pošiljaoca, naslov i tekst predzaglavlja izgledati na raznim popularnim mobilnim uređajima. Također vam pomaže da izbjegnete potencijalno smiješne efekte skraćivanja koji se mogu pojaviti kod nekih loše napisanih naslova (vidi dolje).

• ISnotSPAM Velika većina email računa koristi sofisticirane filtere za neželjenu poštu kako bi spriječili da zlonamjerni emailovi dospiju u inbox. Problem je što mnogi od ovih filtera za neželjenu poštu mogu pogrešno označiti vašu poruku kao neželjenu poštu ako pokazuje određene karakteristike. Kada vaš email završi u mapi za neželjenu poštu, vaša poruka ne dolazi do svoje ciljne publike, a vaše vrijeme i trud se gube - greška u blogovanju koju treba izbjegavati. Nadalje, vaš email račun bi mogao biti označen, što potencijalno ugrožava vaš račun. ISnotSPAM je besplatna usluga koja će analizirati vaš email u potrazi za bilo kakvim karakteristikama neželjene pošte i istaknuti promjene koje biste trebali napraviti. Jednostavno pošaljite svoj email na adresu navedenu na njihovoj web stranici i pregledajte svoj izvještaj.
• Hemingway Najbolji e-mailovi su jasni i smjeli. Nisu prepuni nepotrebnog žargona ili previše kompliciranih riječi. Čak i velikim piscima koristi još jedan par očiju kako bi se osiguralo da nisu previše opširni. Dakle, šta možete učiniti ako ne možete priuštiti profesionalnog urednika? Isprobajte Hemingway, besplatnu web i desktop aplikaciju koja će analizirati vaše pisanje i ponuditi prijedloge kako ga učiniti utjecajnijim.
• CoSchedules Email Subject Line Checker: Dobar naslov e-pošte jedan je od najmoćnijih načina da utičete na nekoga da otvori vašu e-poštu. CoScheduleov alat za provjeru naslova e-pošte jednostavan je alat koji kategorizira vaše naslove i pruža specifične prijedloge za njihovu optimizaciju, zasnovane na podacima.

4. Optimizirajte svoj blog da dobijete više pretplatnika na e-poštu

E-mail adrese prikupljate postavljanjem obrazaca za prikupljanje e-mailova na vašu web stranicu.

ESP-ovi obično pružaju isječak HTML/CSS koda koji možete kopirati i zalijepiti na svoju web stranicu ili kod predloška - i ConvertKit integrira se direktno sa svim glavnim WordPress temama i WordPress dodacima.

Položaj vašeg obrasca za prikupljanje e-pošte i informacije koje prikupljate mogu značajno utjecati na brzinu kojom ćete proširiti svoju listu e-pošte. Nadalje, možete odabrati korištenje kombinacije položaja za maksimalnu učinkovitost.

Evo nekoliko prednosti i nedostataka za svaki:

• U vašem zaglavlju: Postavljanje obrasca za prikupljanje e-pošte u zaglavlje navigacije vaše web stranice je dobar izbor. Lako ga je vidjeti, prikazuje se na svakoj stranici i može se besprijekorno integrirati u dizajn vaše web stranice.
• U vašem podnožju: Podnožje na dnu vaše web stranice je još jedan dobar izbor za obrazac za prikupljanje e-pošte. Nije previše istaknuto na stranici, što je odlično za korisničko iskustvo, ali neki bi to mogli propustiti ako ne skrolaju dovoljno daleko.
• Na zasebnoj odredišnoj stranici: Zasebna odredišna stranica za vaš obrazac za prikupljanje e-mailova možda neće generirati toliko prometa kao druge stranice na vašoj web stranici, ali će vam dati priliku da ljudima prodate zašto bi se trebali prijaviti na vašu listu i sve pogodnosti koje mogu očekivati. Zauzvrat, to može dovesti do manje promjenjivih pretplatnika i više angažovanja s vašim e-mailovima.
• Na dnu svakog blog posta: Ovo je odlična strategija jer vam omogućava da prilagodite svoj tekst za svaki članak, a također i da segmentirate svoju listu po temama, na osnovu članaka kojima je svaki obrazac priložen. Možda je malo komplicirano za implementaciju, ali je odlična taktika koja će vam pomoći da personalizirate svoju poruku na jedinstven način.
• U iskačućem prozoru za izlaz: Iskačući prozor pri namjeri izlaska koristi pametan kod za prikazivanje iskačućeg prozora kada neko pokuša napustiti vašu web stranicu. To je metoda privlačenja pažnje koja može biti vrlo učinkovita, ali također može iritirati neke korisnike. Koristite je štedljivo.

Pored plasmana, morate razmisliti o informacijama koje ćete tražiti u svom formularu.

Što manje informacija tražite, lakše će ljudima biti da se prijave. Iako ovo zvuči primamljivo, imat ćete vrlo malo informacija o svojoj publici s kojima ćete moći raditi kada pišete svoj sadržaj.

Stoga ih je teže ciljati personaliziranim sadržajem i atraktivnim ponudama.

Traženje previše detalja stvara više trenja i vidjet ćete da se manje ljudi prijavljuje na vašu listu. Pisanje uvjerljivog sadržaja bit će lakše, ali manje ljudi će završiti proces i pridružiti se vašoj listi.

Eksperimentirajte kako biste pronašli zdravu ravnotežu koja će vam najbolje odgovarati.

5. Povećajte stope otvaranja e-pošte

Pored povjerenja i dobre volje koju ste uspostavili sa svojom publikom, tri glavna faktora koja utiču na stopu otvaranja vaših e-poruka su naslov, ime/e-pošta pošiljaoca i tekst zaglavlja.

Evo nekoliko najboljih praksi i prijedloga za poboljšanje efikasnosti svih:

Predmet:

• Neka bude kratko i slatko
• Ne koristite neželjene riječi poput besplatno, vremenski ograničeno, posebna ponuda itd.
• Uključuje personalizaciju
• Koristite emotikone
• Budite deskriptivni dok privlačite radoznalost
• Koristite brojeve
• Izbjegavajte sve velike slova

Ime/e-mail pošiljatelja:

• Koristite poznato ime koje će vaša publika prepoznati
• Izbjegavajte korištenje "neodgovorene" adrese e-pošte
• Provjerite da li vaša adresa e-pošte odgovara vašem URL-u

Tekst zaglavlja:

• Napišite naslov koji prenosi uzbudljivu poruku.
• Uključite appel à l'action
• Obično imate na raspolaganju oko 100 znakova, iskoristite ih sve
• Budi koncizan
• Koristite emotikone

6. Povećajte stopu klikanja na e-poštu

Ljudi otvaraju vaše e-poruke...ali ne vidite klik. To bi moglo signalizirati probleme s dizajnom e-pošte, sadržajem ili CTA-om koji koristite.

Evo nekoliko provjerenih savjeta za marketing putem e-pošte za povećanje stope klikanja u vašim email marketinškim kampanjama:

Dizajn:

E-poruka s puno teksta, duga ili vizualno neprivlačna spriječit će korisnike da kliknu.

Fokusirajte se na mogućnost digitalizacije e-pošte. Koristite privlačne slike kako biste svoje e-poruke učinili zanimljivim za gledanje.

Koristite responzivne predloške e-pošte (poput onih uključenih u ConvertKit ) kako biste osigurali da vaši e-mailovi izgledaju odlično na svim vrstama uređaja.

sadržaj:

Kada su u pitanju e-poruke, bilo u kontekstu slanja poruka na vašoj mailing listi ili kontakta s blogerima, kratkoća je obično naziv igre.

Niko ne želi da čita e-poštu koja je predugačka, zato neka vaše misli budu koncizne i organizujte misli u delove koje je moguće skenirati.

Obratite pažnju na svoju analitiku kako biste osigurali da vaš sadržaj odjekne kod vaših čitatelja. Pitajte čitatelje za povratne informacije i primijenite njihove prijedloge da napišete uvjerljiviji sadržaj.

Poziv na akciju (CTA):

Ponekad je problem jednostavno vaš poziv na akciju. Nejasan ili neprivlačan poziv na akciju bit će neefikasan – fokusirajte se na to da vaši pozivi na akciju budu jasni, privlačni i jednostavni.

Koristite veliki tekst, dugmad ili svijetle boje da biste privukli ljude.

Nadalje, pokušajte uključiti samo jedan poziv na akciju (CTA) u svoju e-poštu. Na primjer, možete dodati jedan widget za poziv, koji će biti učinkovitiji i neće zbuniti vaše čitatelje. Višestruki CTA-ovi će zbuniti vaše čitatelje i ometati njihovu učinkovitost.

7. Unovčite svoju mailing listu

Email marketing je odličan način da informišete i zabavite svoju publiku, kao i da izgradite odnose i njegujete potencijalne klijente.

Možete čak dobiti i odlično ideje za nove objave na blogu slušajući šta vaši čitaoci imaju da kažu.

Ali na kraju ćete morati unovčite svoju listu nuđenjem plaćenih proizvoda ili usluga.

Da biste uspješno unovčili svoju listu e-pošte, morate izgraditi jak odnos sa svojim pretplatnicima isporukom stvarne vrijednosti.

Prebrzo ili prebrzo forsiranje ponuda samo će iritirati vaše čitatelje i smanjiti vašu listu pretplatnika.

Umjesto toga, fokusirajte se na redovnu distribuciju visokokvalitetnog sadržaja i integrirajte ponude relevantne za vaše čitaoce tek kada se uspostavi povjerenje.

Potrebno je vrijeme, ali zdrava lista može se isplatiti godinama koje dolaze.

---

zaključak

E-mail marketing i bloganje idu zajedno kao puter od kikirikija i žele. One se međusobno nadopunjuju i mogu pomoći da dramatično poboljšate rezultate vašeg bloga.

Dobra strategija email marketinga će vam pomoći da razvijete svoj blog i izgradite prave odnose sa svojim čitaocima - samo pitajte ove blogerske profesionalce koji se svi slažu.

Zauzvrat, ovi odnosi će vam pomoći da razvijete publiku potencijalnih kupaca koji su oduševljeni proizvodima i uslugama koje im možete ponuditi.

Zato počnite graditi svoju mailing listu već danas, posvetite se pisanju sjajnog sadržaja i uvjerite se koliko moćan može biti email marketing.